Mor vil have oplevelser, blomster og smykker den 14. maj

Inflation og økonomisk smalhals truer ikke Mors dag-gaven den 14. maj, siger en adfærdsekspert. En undersøgelse viser, at mødre mest ønsker sig oplevelser, blomster og smykker i gave.

Mors dag søndag den 14. maj er for mange en kærkommen lejlighed til at vise deres mor lidt ekstra opmærksomhed. Ifølge en landsdækkende undersøgelse foretaget af AB Analyse for Smartbox mener halvdelen af danskerne, at Mors dag er en god anledning til at hylde mødrene. Mange hylder deres mor med en gave, og spørger man mødrene selv, ønsker hver tredje sig oplevelser på mærkedagen, mens næsten hver femte ønsker sig blomster. Andre klassikere som smykker, chokolade og parfume er også blandt mødrenes favoritønsker.

Ifølge undersøgelsen er det imod forventningen hos gavegiverne, at mødre foretrækker oplevelser over andre forbrugsgoder, men tendensen overrasker ikke Janek Gram, Shopping Center Manager hos Field’s i København. Han fortæller, at shoppingcentret generelt oplever en stigende efterspørgsel på familievenlige oplevelser.

– Mødre over en bred kam er glade for oplevelser, der samler familien eller mødregruppen. Det kan være caféture, biografture eller underholdende børneaktiviteter som trampolinhop eller skattejagt. Mødrene opsøger steder, hvor de og deres børn kan være sammen med andre, siger Janek Gram og tilføjer:

– Dermed ikke sagt, at materielle goder ikke bliver vægtet af mødre. Centrets smykkebutikker og blomsterudbydere oplever særligt travlhed op til Mors dag, og det samme gør udbyderne af plejeprodukter, parfume og helseprodukter. Vi får også flere bestillinger på søde sager som chokolade, både som primær gave og som ekstrahilsen til en større gave.

Mors gave vil også blive prioriteret i år

Selvom mange børnefamilier i år oplever økonomisk smalhals, kommer det sandsynligvis ikke til at gå ud over gaven til mor. Det fortæller Ashley Brereton, der er ekspert i adfærdsdesign.

–Folk sparer i øjeblikket i den forstand, at det er vigtigt for dem at bruge pengene rigtigt. Mange har reelt set råd til både elregningen og forbrugsgoder og vil næppe nedprioritere gaven til Mors dag, siger han og uddyber:

–Ud fra et adfærdspsykologisk perspektiv er det at give en gave nemlig vigtigt for mennesker, fordi det er en vej til at vise og få kærlighed eller accept. Mors dag-gaven gives for at gengælde de gaver, som ens mor bogstavelig talt eller i overført betydning har givet gennem årene.

Hos Field’splejer Mors dag at give travlhed i centerbutikkerne, og det er også forventningen i år.

– Vi oplever allerede nu at have flere besøgende og forventer kun mere travlhed i shoppingcentret i dagene op til og på selve Mors dag, siger Janek Gram.

Mor får gaver for at varetage hjem og job

Mors dag kom til Danmark i 1924 og har helt fra start været forbundet med at give gaver, fortæller Caroline Nyvang, traditionsforsker hos Det Kgl. Bibliotek.

– At hylde sin mor med gaver fik særligt pondus med kvindernes indpas på arbejdsmarkedet i 1950’erne, hvor mødre nu varetog både job og huslige pligter, siger Caroline Nyvang.

Selvom oplevelser i dag står højest på mange mødres ønskeliste, er en blomstergave på Mors dag en tradition, som fortsat lever, fortæller traditionsforskeren:

– Blomstertraditionen er en del af Mors dag-fortællingen. Mærkedagen er opfundet af en amerikansk kvinde, Anna Jarvis, der ved sin mors dødsleje i 1907 markerede sin anerkendelse med en hvid nellike i morens knaphul.

FAKTA: TOP FEM OVER MORS ØNSKER

1. Oplevelse 2. Blomster 3. Et smykke 4. Chokolade 5. Parfume.

Kilde: AB Analyses undersøgelse for Smartbox 2022