Ny bog om in-housing: Tager det bedste fra begge verdener

Peer Brændholt og Kasper Sierslev har begge været langt inde i maskinrummet, når det handler om at udvikle og drive in-house bureauer. Nu er de bogaktuelle med Win-Win-House. Bogen er baseret på deres erfaringer om at flytte marketing internt og samtidig få det bedste fra bureauverdenen med

Er det bedst at insource marketingarbejdet, så det er tættest muligt på virksomheden og brandet? Eller er det bedst at outsource det hele til et eksternt bureau, der er eksperter i kreativitet og innovation? Spørger man Kasper Sierslev og Peer Brændholt, bør man kombinere det bedste fra begge verdener.

Det har de skrevet om i bogen Win-Win-house. Bogen er baseret på de erfaringer, de har fået gennem de sidste 15 år, hvor de har arbejdet med at in-house marketing for virksomheder som Saxo Bank, Grundfos, GN Hearing og Georg Jensen. Peer Brændholt er i dag CEO i virksomheden ZUPA ZITE, hvor Kasper Sierslev, der tidligere har bygget og drevet in-housebureauer i bl.a Maersk, også arbejder som COO.

“Der er gemt et lille 'in-house' i bogens titel. Det er nok tydeligt, at vi tror på en løsning, hvor man tager det bedste fra in-housing, når det kommer til nærhed, produkt- og brandviden samt agilitet både i forhold til virksomheden, brandet og dataen. Men samtidig ved vi, at der er ting, som man ikke skal gøre in-house,” fortæller Peer Brændholt, der sammen med Kasper Sierslev beskriver både fordele og ulemper ved begge modeller i bogen. Han tilføjer: “Det vigtige er at finde ud af hvor, hvornår og hvordan man bør bringe eksterne bureauer i spil.”

En ubeskrevet trend blev en drejebog
Selvom in-housing har været en af de hurtigst voksende marketingtrends gennem de seneste seks år, oplevede Peer Brændholt og Kasper Sierslev, at emnet næsten ikke var beskrevet i litteraturen. Derfor er bogen den guide, som de selv stod og manglede, da de begyndte at arbejde med at in-house marketingafdelinger for snart 10 år siden.

“Bogen er på mange måder en drejebog for, hvordan man analyserer, designer, bygger og driver et in-house reklamebureau,” mener Kasper Sierslev og tilføjer: “Der er rigtig mange fordele ved at få kompetencerne tæt på virksomheden. Inden for de seneste par år er der særligt sket en rivende udvikling på de digitale platforme, der både giver mange muligheder men bestemt også udfordringer i forhold til den rå mængde af content, der skal produceres.”

Skab et win-win-house
Ifølge Kasper Sierslev og Peer Brændholt er der en god grunde til, at interessen for hjemtagelse af markedsføring er steget markant i løbet af de seneste år.

“For nogle år siden kunne marketingdirektøren læne sig tilbage, når han eller hun havde nikket til bureauets oplæg, for så kørte reklamefilmen og printannoncerne jo af sig selv. Men den går ikke i dag, hvor de fleste skal udkomme hele tiden på alle platforme, og hvor det skal gå stærkt,” påpeger Kasper Sierslev og fortsætter: “Og det er altså nemmere at få det til at lykkes effektivt og 100 procent, når man selv har styringen, end hvis man overlader det til et eksternt bureau.”

Peer Brændholt er enig i den betragtning og tilføjer, at de også omvendt ser interne bureauer, der kæmper med at finde tid til kreativ udvikling, nytænkning og udefra-ind-løsninger i daglige rutiner og møder. Her mener forfatterne, at et reklamebureau kan bidrage med værdi.

"Derfor handler det om at skabe et Win-Win-House, hvor man tager det bedste fra begge verdener og ser på, hvad der fungerer bedst for den enkelte virksomhed,” understreger Peer Brændholt.

I bogen beskriver forfatterne de modeller, som kan genbruges på tværs af brancher, virksomhedstyper og -størrelser. De har nemlig gennem deres arbejde med in-housebureauer erfaret, at 80-85 % af selve processerne er de samme. Derudover er bogen rig på cases, data og konkrete eksempler på, hvordan man i praksis kan arbejde med at bygge et in-housebureau, der hiver de rigtige kompetencer ind de rigtige steder i processen.

“Det kan godt være, at der er forskel på den kreative idé, men det at producere film, bannere og elementer til sociale medier eller oversætte og versionere elementerne til forskellige sprog og formater er ofte den samme proces uanset branche,” konstaterer Kasper Sierslev.

Bogen Win-Win-House forhandles i Bog&idé, Saxo.com og på Amazon.com.