El 78% de los españoles gasta hasta el 20% de su salario en viajar

Viajar se ha consolidado como una prioridad para los españoles. Así lo refleja el informe Travel Trends 2025, elaborado por Visa en colaboración con el Payment Innovation Hub, que destaca que el 78% de los ciudadanos destinará hasta un 20% de sus ingresos anuales a sus vacaciones. Además, el deseo de explorar nuevos destinos se mantiene fuerte, con un 83% de los encuestados que afirma tener intención de viajar este año.

Así, en un contexto en el que se prevé un año histórico para este sector^[1], el gasto turístico se estabiliza en niveles elevados. Siete de cada diez personas (un 72%) declaran que mantendrán el mismo presupuesto para viajar que en 2024. En los viajes dentro del territorio nacional, el gasto medio estimado será de 900 euros por persona. En el caso de los desplazamientos internacionales, la inversión se incrementa en un 10% con respecto al año pasado, alcanzando los 1.475 euros para destinos europeos y los 2.480 euros para viajes internacionales fuera de Europa.

Por otra parte, el turismo de lujo gana protagonismo, donde el gasto medio por persona alcanza los 9.058 euros. En este segmento, los viajeros priorizan las experiencias únicas y diferentes, destinando el 43% de su presupuesto a actividades como tours privados, catas exclusivas, eventos de alto perfil, tratamientos de bienestar o experiencias con automóviles de lujo. Los hoteles de cinco estrellas concentran el mayor volumen de gasto (31%), seguidos por los tours privados y experiencias exclusivas (10%), spas de alta gama (8%) y catas privadas (6%). Además, se observa un interés creciente en eventos selectos como subastas y desfiles (5%), torneos de golf (4%) o espectáculos deportivos con entradas VIP (4%).

"El turismo es uno de los pilares de la economía española y su evolución está estrechamente ligada a la capacidad del sector para adaptarse a las nuevas expectativas del viajero. En este contexto, los pagos juegan un papel crucial en el desarrollo de esta industria y la digitalización es una palanca de competitividad que permite al ecosistema turístico avanzar hacia un modelo más eficiente, conectado y sostenible”, afirma Eduardo Prieto, director general de Visa en España. “En Visa estamos comprometidos con este proceso y nuestros esfuerzos e inversiones impulsan soluciones de pago que facilitan la experiencia del turista mientras fortalecen un sector clave para el desarrollo económico del país”.

Menos efectivo, más tarjetas de viaje

A medida que crece la inversión en turismo, también evoluciona la forma de gestionar los viajes. Los pagos digitales se han convertido en una herramienta clave para facilitar la experiencia del viajero. El uso de efectivo en desplazamientos internacionales ha disminuido un 5% con respecto al año anterior, y cada vez más personas optan por tarjetas de viaje. En total, el 37% de los viajeros españoles ya cuenta con una, siendo especialmente populares entre los jóvenes de 18 a 24 años. Esta transformación responde a una mayor digitalización del sector turístico, que permite planificar con antelación, hacer reservas de forma ágil y pagar de manera segura en cualquier destino.

Este informe tiene el objetivo de analizar las tendencias y preferencias de los turistas españoles durante sus viajes. Así, el 54% de los españoles elegirá destinos nacionales y el 31% se decantará por viajes dentro de Europa, siendo Italia (39%), Francia (32%) y Portugal (25%) las opciones favoritas. Fuera del continente, Norte América es el destino más atractivo para los españoles (32%), seguido de Asia (23%) y Sudamérica (20%). Precisamente estos viajes intercontinentales son más populares entre los Millenials que entre otras generaciones, mientras que los españoles de más de 51 años prefieren viajar por España.

Entre las principales razones para viajar, los turistas españoles destacan las visitas culturales (51%) y conocer ciudades emblemáticas (48%), especialmente entre los españoles que deciden viajar a otros países.

Esto tiene también su reflejo en la planificación previa, y es que un 89% de los españoles planifica sus viajes con antelación, dedicando tiempo a buscar actividades culturales (80%), realizar reservas en restaurantes (75%) y organizar los desplazamientos, incluyendo la contratación de transporte en destino (72%). En este sentido, la digitalización del turismo está teniendo un papel fundamental, facilitando la organización y la reserva anticipada a través de buscadores, webs de reserva y páginas oficiales, y ofreciendo una experiencia ágil y segura en destino.

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