La Fórmula 1 impulsa el gasto internacional: qué esperar de su llegada a Madrid

• El gasto internacional crece hasta un 46% en ciudades europeas con Grandes Premios de Fórmula 1
• Estados Unidos lidera el consumo turístico en los grandes eventos deportivos
• Hostelería, comercio y alojamiento concentran el mayor impacto económico

Los grandes eventos deportivos internacionales se han consolidado como un dinamizador de la actividad económica para las ciudades anfitrionas. Visa, líder mundial en pagos digitales, ha publicado nuevos datos^[1] desarrollados por Visa Consulting & Analytics, basados en transacciones reales con tarjetas, que permiten anticipar el impacto que la llegada de la Fórmula 1 podría tener en la Comunidad de Madrid, a partir del comportamiento observado en otros grandes destinos europeos.

Los datos muestran que las semanas en las que se celebra un Gran Premio de Fórmula 1 generan incrementos muy significativos del gasto internacional. En Barcelona, el consumo con tarjetas extranjeras aumentó un 19% durante la semana de la carrera frente a semanas comparables del mismo mes. El impacto fue aún más acusado en otros destinos europeos, con subidas del 25% en Mónaco, del 17% en Silverstone y de hasta el 46% en Budapest.

El perfil del visitante explica buena parte de este efecto económico. Los aficionados procedentes de Estados Unidos se consolidan como el principal motor del gasto internacional, representando en torno al 50% de los nuevos visitantes en Silverstone y cerca del 35% en Mónaco. A estos flujos se suman viajeros de mercados como Reino Unido, Suiza o Francia, todos con una elevada capacidad de consumo y una clara contribución al gasto en destino.

El impacto económico se concentra especialmente en sectores clave para la economía urbana. Durante las semanas de carrera, el gasto en entretenimiento registra incrementos de hasta un 62%, seguido de la restauración con un 53% y el alojamiento con un 45%.

Estos patrones permiten anticipar que la llegada de la Fórmula 1 a Madrid podría traducirse en un impulso directo para el comercio, la hostelería y el sector turístico, reforzando el posicionamiento de la capital como destino internacional de grandes eventos y como foco de atracción de turismo de alto valor.

En palabras de Eduardo Prieto, director general de Visa en España, “los datos muestran que los grandes eventos deportivos internacionales generan un impacto económico directo y medible en las ciudades que los acogen. La reciente experiencian de la NFL en Madrid y la de otras capitales europeas con la Fórmula 1 hacen preveer un fuerte impulso del gasto internacional y a una dinamización clara de sectores estratégicos para la economía madrileña”.

El caso de la NFL en Madrid

Madrid cuenta ya con un precedente reciente que refuerza estas proyecciones. Durante el fin de semana del partido de la NFL celebrado en noviembre, el gasto de los consumidores aumentó más de un 25% frente al mismo fin de semana del año anterior, según datos de Visa. Además, se observó un aumento relevante del ticket medio, con subidas de hasta 30 euros en alojamiento y de 17 euros en moda y complementos.

Entre el 15 y el 19 de noviembre, coincidiendo con los días en torno al evento, el crecimiento interanual del gasto alcanzó el 30%. Los visitantes internacionales fueron determinantes en este impulso, especialmente los procedentes de Estados Unidos, cuyo gasto creció un 75%. Distritos como Centro, Arganzuela y Chamartín concentraron buena parte de la actividad, mientras que Barajas registró el mayor crecimiento porcentual, con un aumento del 60%, reflejo del intenso flujo de viajeros internacionales asociado al evento.

La hostelería, el comercio y los hoteles concentraron más de la mitad del gasto internacional. En las horas previas al partido, el consumo llegó a multiplicarse por cuatro respecto al año anterior, confirmando el efecto inmediato que este tipo de acontecimientos puede tener sobre la actividad económica de la ciudad.