Los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 impulsan el turismo y la economía de las ciudades

• El norte de Italia registra un aumento de más del 60% en visitantes internacionales, con un incremento del 80% en las compras en comparación con el mismo periodo de 2025.
• Se ha registrado un aumento significativo del gasto en múltiples sectores, incluidos Moda y Accesorios, Restauración y Movilidad y Transporte.

Visa, Socio Oficial de Tecnología de Pagos de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno, ha publicado datos que revelan los patrones de gasto de los consumidores en las sedes anfitrionas [1] durante el fin de semana inaugural de los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026.

Los datos de VisaNet analizados por Visa Consulting & Analytics (VCA) muestran el impacto positivo que Milano Cortina 2026 está teniendo en el comercio. Las visitas de titulares internacionales de tarjetas Visa aumentaron más de un 60%, siendo Estados Unidos el principal país de origen, seguido de China, Brasil, Canadá y Japón. En Europa, los procedentes de Alemania representan la mayor proporción de visitantes, seguidos de Suiza, Francia y Reino Unido.

El gasto de los titulares internacionales de tarjetas Visa superó el del año anterior, liderado por Estados Unidos con un incremento interanual del 125%, seguido de Canadá y Suiza. Los visitantes de Alemania, China y Estados Unidos encabezaron el ranking de mayor gasto medio, con 297 €, 267 € y 255 €, respectivamente.

Las compras también aumentaron significativamente en Milán tanto por parte de titulares internacionales de tarjetas Visa, con un crecimiento del 45%, como de titulares italianos, con un incremento del 30%. En las zonas de montaña, el crecimiento de las compras está impulsado principalmente por titulares internacionales de tarjetas Visa, con aumentos de hasta el 95% interanual.

Las transacciones sin contacto (contactless), tanto de titulares nacionales como internacionales de tarjetas Visa, crecieron casi un 40% interanual. Además, las tres categorías de comercio que registraron el mayor aumento de compras durante el fin de semana de la Ceremonia de Apertura fueron Moda y Accesorios, con un incremento del 35%, así como Restauración y Movilidad y Transporte.

Antony Cahill, CEO de Visa Europa, afirmó que “durante el fin de semana de la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, los comercios italianos experimentaron un aumento interanual de visitantes y compras, según los datos de VisaNet, lo que demuestra el impacto económico positivo que los grandes eventos globales pueden generar para las comunidades locales. Los viajeros estadounidenses lideraron el gasto internacional, mientras que los aficionados procedentes de China, Brasil, Canadá y Japón mostraron los mayores incrementos en desplazamientos hacia los Juegos.”

De la mano con el Comité Organizador, Visa proporciona la red de pagos en Milán, Cortina y otras ubicaciones, que garantiza la aceptación de pagos Visa en aproximadamente 800 puntos de venta distribuidos en 13 sedes de competición y en otras localizaciones oficiales de Milano Cortina 2026.

1 Milano, Belluno, Trento, Bolzano, and Sondrio

* Fotografía: © 2026 International Olympic Committee (IOC) CAVALLINI, Sara #1.jpg