Mikko Pousi: Norja näyttää tietä - markkinointikielto epäterveellisille elintarvikkeille

Norja on ensimmäinen maa, joka toteuttaa WHO:n suositukset kieltämällä epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin alle 18-vuotiaille. Suomessakin tulisi siirtyä pelkistä suosituksista tiukkaan lainsäädäntöön lasten terveyden turvaamiseksi, kirjoittaa Sydänliiton yhteiskunnallisen vaikuttamisen koordinaattori Mikko Pousi.

Norja edelläkävijänä

Sydänliitto allekirjoitti yhdessä 22 muun kansanterveysjärjestön kanssa vetoomuksen Norjan terveysministerille päätöksen tueksi. Vetoomuksessa kiitetään Norjan rohkeutta asettaa lasten terveys ja oikeudet kaupallisten etujen edelle, YK:n lapsen oikeuksien sopimuksen mukaisesti. Norja on ensimmäinen maa, joka toteuttaa WHO:n vuoden 2010 suositukset ja rajoittaa lasten altistumista epäterveelliselle elintarvikemarkkinoinnille.

Mitä Norjan sääntely kattaa?

Lokakuussa 2025 voimaan tullut asetus kieltää epäterveellisten elintarvikkeiden mainonnan alle 18-vuotiaille. Kielto kattaa mm. makeiset, virvoitusjuomat, energiajuomat ja jäätelöt. Muissa tuoteryhmissä sovelletaan ravintoainetasoihin perustuvia kynnysarvoja. Norjassa viranomaiset valvovat kiellon noudattamista ja sen rikkominen on sanktioitu.

Ruokavalio on yksi tärkeimmistä lasten terveyteen vaikuttavista tekijöistä, joka vaikuttaa esimerkiksi lihavuuden riskiin ja hammasterveyteen. Uusia yhteiskunnallisia toimia tarvitaan, koska lasten ja nuorten ylipaino ja lihavuus on 2–3-kertaistunut viime vuosikymmeninä Suomessa.

Nykyisin noin neljäsosalla suomalaisista pojista ja vajaalla viidesosalla tytöistä on ylipainoa tai lihavuutta. Lapsuudessa alkanut lihavuus linkittyy kasvaneeseen riskiin sairastua sydän- ja verisuonisairauksiin. Kehityksen taustalla on esimerkiksi muutokset ruokaympäristössämme sekä arjen aktiivisuuden muutoksissa.

Suomessa tulisi seurata Norjan esimerkkiä ja siirtyä pakolliseen lainsäädäntöön, joka kieltää epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin alle 18-vuotiaille. Tuetaan lasten vanhempia heidän roolissaan lasten terveyden, kasvun ja hyvinvoinnin turvaamisessa. Varmistetaan selkeät kriteerit ja tehokas valvonta. Suojellaan lasten terveyttä ja oikeuksia – ei jätetä asiaa vapaaehtoisuuden varaan.

Suositukset eivät riitä – mitä Suomessa on tehty?

Suomessa julkaistiin joulukuussa 2024 ohjeistus elintarvikkeiden markkinoinnista lapsille. Se toteutettiin osana kansallisen lapsistrategian toimeenpanoa. Ohjeistuksessa määritellään ne elintarvikkeet, joita ei tulisi markkinoida lapsille. Neljän tuoteryhmän lisäksi muissa tuoteryhmissä on tietyt kriteerit, joiden täyttyessä lapsille ei tulisi markkinoida kyseiseen tuoteryhmään kuuluvaa elintarviketta. Nämä suhteellisen tiukat kriteerit määritellään ohjeistuksessa. Myös se, minkälainen markkinointi on lapsille kohdistettua, on kuvattu osana ohjeistusta.

Ohjeistus on kuitenkin vapaaehtoinen, eikä siihen liity valvontaa tai seuraamuksia. Alan toimijoita kannustetaan ottamaan ohjeistus huomioon suunnitellessaan lapsille kohdistettua markkinointia. Ensimmäinen askel olisikin selvittää, miten hyvin ohjeistus nykyisellään toimii.