Communiqué de presse -
Partenariat avec Thierry Marx et innovation avec Biscoff : en 2026, Côte d’Or continue de révéler sa « force de caractère » … !
Un an après le lancement de sa plateforme « Force de caractère », Côte d’Or, marque du groupe Mondelez International, confirme son statut d’acteur incontournable du rayon chocolat. En 2026, Côte d’Or s’inscrit dans une stratégie claire de continuité marquée par un partenariat avec le chef Thierry Marx, mais aussi d’innovation avec le lancement inédit d’une nouvelle gamme de tablettes gourmandes en collaboration avec la marque de biscuit Biscoff.
Côte d’Or, moteur de croissance du marché du chocolat en 2025
Portée par son relancement holistique à travers le déploiement de la nouvelle plateforme de communication « Force de caractère », dédiée à la célébration du caractère brut et intense des chocolats de la marque, Côte d’Or signe à fin 2025 sa meilleure part de marché valeur depuis quatre ans, en progression de +1,1 pt valeur par rapport à l’année 2024. La marque affirme ainsi son rôle moteur au sein du segment des tablettes de chocolat et permet à Mondelez d’être le 1er groupe contributeur de la croissance du marché du chocolat.
« La performance de Côte d’Or en 2025 illustre la puissance du relancement « force de caractère » et notre capacité à faire croitre la catégorie chocolat. En 2026, notre ambition est de renforcer ce rôle moteur au sein du marché, en nous appuyant sur nos références iconiques et notre plateforme de marque puissante, mais aussi en apportant des innovations fortes pour continuer de répondre aux besoins de nos consommateurs. » Anne-Caroline Tavernier, Responsable Marketing Côte d’Or.
[1] Nielsen - Total Channel - YTD P13 25
[2] Nielsen - YTD P13 2025 - Total France
« La Force de caractère » selon Thierry Marx
En 2026, Côte d’Or s’associe au chef Thierry Marx. Fruit d'une collaboration entre Ogilvy Paris, Ogilvy Social.Lab Bruxelles et Hogarth Paris, ce partenariat ancre davantage la plateforme singulière de la marque Côte d’Or : « Force de Caractère ». Sollicitant Thierry Marx, une personnalité authentique qui inspire la force de caractère à travers sa vie et sa carrière, Côte d’Or assoit davantage son positionnement et sa nouvelle signature.
Cette prise de parole est soutenue par un plan média ambitieux :
- Depuis début janvier 2026, diffusion de vidéos digitales inspirantes du témoignage de Thierry Marx, et de sa définition de la « Force de Caractère », via un dispositif digital puissant sur les plateformes Youtube, enregistrant déjà plus de 14 millions de vues avec un taux de complétion de 64%, Facebook et Instagram (Meta), ainsi que sur TF1+, France.TV et M6+ ;
- Relai en TV via un tag publicitaire du jeu concours exceptionnel Côte d’or x Thierry Marx pour tenter de gagner l’une des 100 tables pour 2 personnes au sein du restaurant étoilé ONOR ;
- Mise en avant du partenariat en magasin via une perturbation du packaging des plus grosses références du portefeuille Côte d’Or, soit 10 millions de paquets, et via de la publicité sur lieu de vente.
La planification et l’achat média de cette campagne ont été orchestrés par l’agence Spark Foundry (groupe Publicis).
Côte d’Or vous invite à découvrir le partenariat avec Thierry Marx en image : Côte d'Or présente la Force de Caractère par Thierry Marx.
En 2026, Côte d’Or lance une nouvelle gamme gourmande en collaboration avec Biscoff
Pour continuer de répondre aux attentes des amateurs de recettes généreuses et de plaisirs gourmands, Côte d’Or lance une expérience de dégustation unique, en partenariat avec Biscoff.
En février 2026, Côte d’Or enrichi donc son offre avec le lancement d’une nouvelle gamme de tablettes Biscoff, une proposition croustillante et ultra gourmande, qui s’inscrit parfaitement dans le portefeuille et stratégie de la marque :
- Gamme de tablettes gourmandes avec inclusions : des tablettes de chocolat au lait ou noir, épaisses et croquantes contenant de gros ingrédients bruts (noisettes, amandes, pistaches etc..) ;
- Gamme « Praliné » : des tablettes de chocolat au lait ou noir à la fois craquantes et fondantes avec un fourrage ultra gourmand ;
- Gamme « Biscoff » : des tablettes de chocolat lait ou blanc, offrant un équilibre unique entre l’intensité du chocolat Côte d’Or et le croustillant du biscuit Biscoff.
Un plan d’activation 360° conçu pour révéler et faire connaitre la gamme Côte d’Or Biscoff auprès des consommateurs :
- Une campagne publicitaire TV dédiée de 15 secondes mettant en avant la gourmandise de la gamme,
- Un dispositif digital massif relayant les contenus sur les plateformes YouTube, Facebook et Instagram (Meta) et TF1+. Le tout complété par une collaboration avec des créateurs de contenu, via Meta mais également TikTok, plateforme inédite pour Côte d’Or.
- En magasin, Côte d’Or proposera une expérience immersive pour faire découvrir cette nouveauté grâce à des animations et des dégustations. Un dispositif de publicité sur les lieux de vente, comprenant affichages numériques (DOOH), et de nombreux outils de visibilité en rayon et hors rayon viendra renforcer cette présence.
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Mondelēz International, Inc. est l’un des leaders mondiaux du snacking à travers 150 pays, avec un chiffre d'affaires net d'environ 36 milliards de dollars US en 2023, et des marques mondiales et locales, telles que OREO, belVita, LU, Milka, Côte d’Or ou encore Toblerone. Mondelēz International est membre de l'indice Standard and Poor's 500, du Nasdaq 100 et du Dow Jones Sustainability Index.
En France, le groupe est présent dans 9 foyers sur 10* avec ses marques emblématiques, et compte environ 3 000 collaborateurs, répartis sur 12 sites dont 9 sites de production.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.mondelezinternational.com ou www.mynewsdesk.com/fr/mondelez-france.
* Source Kantar, CAM P13 202
