LA STORIA DEL NOME JYSK, UN VIAGGIO LUNGO 42 ANNI

Questo mese in Germania DÄNISCHES BETTENLAGER sarà ribattezzata JYSK, il che significa che tutti i negozi JYSK del mondo avranno lo stesso nome. Ma sapevate che JYSK inizialmente non si chiamava così?

Nel 1979, Lars Larsen, il fondatore di JYSK, chiamò la sua azienda JYSK SENGETØJSLAGER (tradotto letteralmente: "Magazzino di biancheria da letto JYSK"). Larsen, come dichiarato nella sua autobiografia, pensava che questo fosse il nome perfetto per il concetto di negozio che aveva in mente. Magazzino" faceva pensare a degli sconti, la "biancheria da letto" all'epoca rappresentava il prodotto principale, e "Jysk" è l'espressione usata per indicare gli abitanti della regione danese dello Jutland, riconosciuti a livello nazionale come persone degne di fiducia.

Eppure, inaspettatamente, riscontrò che diverse agenzie pubblicitarie, insistevano nell’affermare che il nome di un'azienda dovesse essere breve, 4 o 5 lettere al massimo. Fu solo quando Larsen trovò un'agenzia pubblicitaria con un nome ancora più lungo che accettò che il primo negozio che stava per aprire ad Aarhus in Danimarca, si chiamasse JYSK SENGETØJSLAGER.

Dopo aver cambiato il nome dell'azienda in JYSK, Larsen ha riconosciuto nella sua autobiografia che, ironia della sorte, le agenzie pubblicitarie avevano ragione circa la lunghezza del nome.

COME TRADURRE IL NOME

Poiché JYSK SENGETØJSLAGER fu un successo in Danimarca, Lars Larsen decise di espandersi in altri Paesi, il primo dei quali doveva essere la Germania ma, ancora una volta, si trovò ad avere un problema riguardo la lunghezza del nome.

“Sapevamo che i tedeschi non avevano familiarità con la parola "Jysk", ma sapevamo anche che associavano la Danimarca al concetto di alta qualità", afferma Carl Erik Stubkier, che ha fatto parte del Marketing in JYSK fin dagli inizi.

Così nel 1984, quando JYSK era in procinto di aprire il primo negozio in Germania, Lars Larsen e il suo team decisero di sostituire la parola "JYSK" con la parola "Danese" così in lingua tedesca il nome divenne DÄNISCHES BETTENLAGER.

UN UNICO NOME IN TUTTO IL MONDO

All'apertura del primo negozio in Svezia nel 1991, si decise di mantenere la parola "JYSK" e di tradurre il resto del nome, che divenne JYSK BÄDDLAGER. Questo metodo venne adottato successivamente per ogni Paese in cui JYSK ha aperto negozi.

“Quando aprimmo in Polonia nel 2000, abbiamo riflettuto ancora una volta sul nome. Ci siamo resi conto che non potevamo continuare a cambiare nome in ogni Paese. Nella maggior parte dei Paesi i negozi avevano la parola “JYSK” nel nome. Aveva quindi senso riunirli tutti in un unico nome: JYSK", afferma Carl Erik Stubkier.

Tutti i negozi avranno finalmente lo stesso nome quando gli ultimi negozi in Germania verranno ribattezzati JYSK il 27 settembre.