Mondelēz WTR celebra l’essenza del gelato italiano con il lancio esclusivo di “Toblerone Vanilla Gelato” a Roma Fiumicino

Milano, 3 settembre 2026 – Mondelēz World Travel Retail (WTR), in partnership con Lagardère, ha svelato l’edizione limitata di Toblerone Vanilla Gelato all'aeroporto di Roma Fiumicino.

L’iniziativa ha preso il via il 28 luglio presso La Scène, Terminal 3, dove il primo spazio esperienziale è rimasto attivo fino al 24 agosto. La seconda attivazione, attualmente in corso, si svolge invece presso Masterclass, Terminal 1, e proseguirà fino al 21 settembre. Nell’ambito dell’iniziativa sono disponibili solo 33 tavolette al giorno, offrendo ai viaggiatori un’opportunità esclusiva di scoprire il nuovo gusto.

Ispirato all'autentico gelato italiano e al fascino senza tempo de ‘La Dolce Vita’, Toblerone Vanilla Gelato combina il vellutato cioccolato bianco Toblerone con il ricco e aromatico carattere di pregiati baccelli di vaniglia e pezzi di cialda leggeri e croccanti. Il risultato è un gusto cremoso e avvolgente con una croccantezza delicata, creato per offrire ai passeggeri un assaggio distintivo dell'Italia.

L'attivazione permette ai viaggiatori di scoprire Toblerone Vanilla Gelato all’interno di un’area dedicata,caratterizzata da un grande visual di campagna, espositori di prodotto, un banco ispirato al carretto del gelato e un conto alla rovescia in tempo reale che traccia il numero di tavolette rimanenti giorno dopo giorno. Nella seconda location, un allestimento più grande ispirato a una vera e propria gelateria dà vita alla storia del prodotto attraverso tende a righe, una struttura circolare, aree dedicate alla scoperta del prodotto, un branding ben visibile creato in esclusiva per Roma e un maxi-cono Vanilla Gelato posto al centro dello spazio.

I viaggiatori sono accolti all'interno dell’area da alcuni Brand Ambassador incaricati di raccontare l'ispirazione alla base di Toblerone Vanilla Gelato, invitandoli ad assaggiare i coni in cialda ricoperti di cioccolato al gusto di vaniglia e cioccolato bianco, creati per riflettere il profilo di gusto della tavoletta in edizione limitata. A seguito della degustazione, i viaggiatori possono acquistare una delle 33 tavolette del giorno, con il conto alla rovescia che si aggiorna in tempo reale dopo ogni vendita, evidenziandone l’esclusività. È possibile, inoltre, personalizzare il proprio acquisto grazie ad una stampante apposita e scattare una foto all'interno dell'area dedicata a Toblerone Vanilla Gelato.

Ogni acquisto è stato progettato per essere un momento premium. Toblerone Vanilla Gelato viene infatti avvolto in una elegante confezione regalo prima di essere riposto in una shopper brandizzata, accompagnata da un certificato di autenticità, creando un ricordo che riflette lo status di edizione limitata del prodotto.

L'attività è stata inaugurata il 28 agosto alla presenza dei rappresentanti di Mondelēz WTR e Lagardère, che hanno potuto vivere in prima persona l'esperienza completa di degustazione del Toblerone Vanilla Gelato.

L'attivazione riflette l’obiettivo 'Destination: Value' di Mondelēz WTR di creare un'esperienza retail più coinvolgente. La combinazione di un gusto esclusivo con una distribuzione fortemente limitata stimola infatti i passeggeri a fermarsi e a scoprire qualcosa di nuovo, creando al contempo valore per i partner retail.

Joost Rosmuller, Vice President & Managing Director di Mondelēz World Travel Retail, afferma: “Toblerone Vanilla Gelato è ciò che accade quando un brand globale incontra una storia locale e un partner retail disposto a costruire qualcosa di audace e distintivo. Insieme a Lagardère, abbiamo trasformato l’area confectionery di Fiumicino in una vera e propria destinazione. Solo 33 tavolette al giorno, fatte a mano e in numero limitato. Ma il vero impatto va ben oltre quelle 33 tavolette: attivazioni come questa generano costantemente una crescita a doppia cifra della categoria confectionery. Questo è il potere del retail guidato dall'esperienza: non vende semplicemente un prodotto, stimola la crescita dell'intero reparto. Questo è 'Destination: Value', ed è ciò che partnership solide e strategiche rendono possibile.”

Guillaume Robert, Executive Vice President di Lagardère, afferma: “Il nostro obiettivo è far percepire ai viaggiatori il senso del posto in cui si trovano attraverso prodotti ed esperienze connessi a quel luogo. Toblerone Vanilla Gelato fa esattamente questo, prendendo ispirazione dalla cultura italiana del gelato e presentandolo in un formato creato esclusivamente per i viaggiatori che transitano a Roma. Lavorando con Mondelēz World Travel Retail, siamo stati in grado di trasformare l'idea in un'esperienza retail completa, anziché collocare semplicemente un nuovo prodotto a scaffale – aggiungendo qualcosa di distintivo alla nostra offerta dolciaria.”