Philadelphia celebra i suoi 50 anni in Italia e omaggia Milano con un «ritratto di famiglia della città»

MILANO, 22 luglio 2021 – Per i suoi 50 anni in Italia, Philadelphia, brand del gruppo Mondelēz International, rende protagoniste le famiglie che da mezzo secolo accompagnano i loro momenti speciali con il gusto unico di Philadelphia con diverse iniziative. In occasione di questo speciale anniversario, il brand ha deciso di omaggiare la città di Milano e le sue famiglie con un’opera di valorizzazione urbana. Il capoluogo lombardo è stata scelto insieme a Roma e Catania in rappresentanza di tutte le città italiane.

Philadelphia, in collaborazione con gli Orticanoodles - collettivo fondato da Walter «Wally» Contipelli e Alessandra «Alita» Montanari, una delle firme italiane di muralismo più note nell’ambito dell’arte urbana con opere presenti in tutta Europa, Cina e Stati Uniti - ha realizzato un murales in zona Paolo Sarpi (Piazza Morselli 3) dedicato a tutte le tipologie di famiglie da sempre al centro delle comunicazioni del brand e ai simboli iconici della città come il Duomo, l’Arco della Pace e le torri di Porta Nuova.

“Philadelphia è una presenza famigliare sulle tavole e nelle vite degli italiani, un love brand che piace ai più grandi e ai piccini.” - ha dichiarato Francesco Surrenti, Senior Brand Manager di Philadelphia – “Dentro ai panini delle gite al mare coi cugini, nelle cheesecake che abbiamo assaggiato per la prima volta all’estero, nelle cene improvvisate con i coinquilini all’Università, Philadelphia c’era e c’è ancora, ormai da 50 anni. A Milano abbiamo voluto valorizzare uno spazio e donare alla città un murales che rappresentasse il luogo, le sue famiglie e i suoi simboli iconici.”

Tra le altre iniziative, basate sui valori del brand di famiglia, inclusione e positività, organizzate per celebrare questo importante anniversario, Philadephiaha deciso di dedicare ai consumatori il concorso MOMENTI DI FAMIGLIA che celebra il valore della famiglia attraverso il linguaggio dell’arte. Dal 24 giugno al 10 settembre, i consumatori che acquistano due confezioni di Philadelphia possono vincere la possibilità di trasformare i loro ricordi di famiglia in un ritratto d’artista. I 100 vincitori del concorso dovranno caricare le foto di un momento di famiglia a loro caro per ricevere, in formato digitale e stampato su carta, il ritratto eseguito da una delle tre illustratrici selezionate dal brand - Cecilia Castelli, Federica Fabbian e Marianna Tomaselli.

Inoltre, l’anniversario dei 50 anni di Philadelphia in Italia è stato declinato anche sui canali digitali del brand con unviaggio tra le decadi, dagli anni ‘70 a oggi, attraverso scatti e video e una serie di ricette «vintage» rivisitate in chiave moderna grazie all’utilizzo di Philadelphia. Le foto ricette saranno pubblicate sui social e raccolte in un ricettario, sia digitale che stampato, da pubblicare sul sito e da regalare ai consumatori nei punti vendita.

Positività, inclusione e famiglia saranno protagonisti anche della seconda parte dell’anno quando il claim di famiglia in famiglia assumerà una valenza sociale grazie alla partnership tra Philadelphia e Save The Children, tramite la quale il brand contribuirà a sostenere le iniziative di Save the Children a supporto dei bambini e delle famiglie in difficoltà in Italia.