Oltre il pagamento: Visa lancia la nuova campagna premium con Miriam Leone

L’attrice italiana è il volto della nuova campagna dedicata al mondo premium, che racconta le opportunità e le esperienze offerte ai titolari delle carte Intesa Sanpaolo su circuito Visa

Milano, 01 ottobre 2026 – Visa, tra i leader globali nei pagamenti digitali, annuncia Miriam Leone come nuova brand ambassador dell’azienda in Italia. L’attrice è la protagonista della nuova campagna di comunicazione di Visa dedicata al mondo premium, che racconta un nuovo modo di vivere le opportunità offerte dalle carte premium e dai servizi a esse associati, andando oltre il semplice momento del pagamento.

Al centro del progetto vi è la gamma di carte di pagamento di Intesa Sanpaolo su circuito Visa, pensate per accompagnare i clienti non solo nei pagamenti quotidiani, ma anche nell’accesso a servizi, vantaggi ed esperienze uniche.

In particolare, XME Credit Icon, la carta di credito premium, consente l’accesso a my Visa, la piattaforma dedicata ai clienti con esigenze di finanza personale evolute, che offre benefici esclusivi, esperienze selezionate personalizzate e servizi pensati per arricchire il tempo libero, i viaggi e gli interessi personali. Accanto a questa, XME Credit e XME Debit permettono di accedere a Visa Destinations, il programma che mette a disposizione offerte e vantaggi in numerose destinazioni internazionali, spaziando dallo shopping alla ristorazione, dalla cultura all’intrattenimento.

Le carte Intesa Sanpaolo diventano così uno strumento che va oltre la funzione di pagamento, trasformandosi in un punto di accesso a servizi e opportunità che semplificano la quotidianità e permettono ai clienti di dedicare più tempo alle proprie passioni, ai viaggi e ai propri interessi.

Entrambi i programmi ben si sposano con una figura di grande popolarità, allo stesso tempo una icona di stile, come Miriam Leone che, nei due spot oggetto della campagna, appare in una giornata tipo, scandita da incontri e impegni legati al suo mondo professionale. Da questo spaccato di quotidianità nasce il filo conduttore del racconto: intorno ai momenti in cui il suo lavoro la impegna, si aprono tante altre opportunità da scoprire ogni giorno. Qui entra in gioco la combinazione di Intesa Sanpaolo e Visa che, tramite le proprie carte, le consentono di cogliere queste opportunità e accedere a un ventaglio di esperienze e vantaggi esclusivi.

«La crescente domanda di esperienze personalizzate e di servizi ad alto valore aggiunto sta ridefinendo le aspettative della clientela. Insieme a Intesa Sanpaolo, vogliamo accompagnare questa evoluzione offrendo soluzioni che vanno oltre il pagamento e contribuiscono a creare un’esperienza sempre più completa, rilevante e distintiva per i nostri titolari di carta.» ha dichiarato Stefano M. Stoppani, Country Manager di Visa Italia.

La campagna, firmata da Saatchi & Saatchi, si sviluppa attraverso due soggetti creativi, dedicati rispettivamente a Visa Destinations e my Visa, che saranno lanciati a partire dal 21 settembre e dal 1° ottobre. La campagna sarà accompagnata da un piano di comunicazione integrato che coinvolgerà i canali social di Visa Italia e Intesa Sanpaolo, una pianificazione display su una selezione di siti premium e un'attività di amplificazione attraverso i canali social di Miriam Leone.

my Visa e Visa Destinations

my Visa è la piattaforma di loyalty accessibile ai titolari di carte premium e Intesa Sanpaolo XME Credit Icon Visa. Attraverso il portale, i titolari possono accedere a un’ampia gamma di benefit, fra questi l’iscrizione al circuito Priority Pass, che include un accesso gratuito all’anno in più di 1.300 lounge aeroportuali nel mondo, e il servizio Smart Delay, che consente accessi gratuiti a oltre 1.800 lounge aeroportuali in caso di ritardo del volo.

A completare l’offerta dedicata alle esperienze c’è Visa Destinations, la piattaforma globale di Visa pensata per accompagnare i titolari di carta nelle loro destinazioni. La piattaforma mette in connessione i titolari di carte Visa con una selezione di esperienze e offerte legate alle principali destinazioni del programma, attraverso un catalogo che spazia dallo shopping alla ristorazione, dalla cultura al tempo libero. Visa Destinations Italy è già attiva nelle principali città turistiche – Milano, Roma, Venezia, Firenze e Napoli – con offerte in continuo aggiornamento. Tra queste figurano vantaggi presso grandi magazzini e outlet di lusso, visite guidate, tour privati e tariffe speciali per alcune delle attrazioni culturali più iconiche del Paese. Il catalogo include servizi aggiuntivi per i clienti Visa, oltre a una selezione premium riservata specificatamente ai titolari di carte Visa Infinite.