For ikke så lenge siden var PR noe som kun bedrifter av en viss størrelse drev med – som regel med hjelp fra et PR-byrå. Fremveksten av kraftige PR-plattformer og sosiale medier har endret dette landskapet og gitt mindre bedrifter mulighet til å engasjere målgrupper uten mellomledd. I dette innlegget ser vi nærmere på hvordan grensene mellom PR og innholdsmarkedsføring har blitt visket ut, og hva det innebærer for markedsførere med et begrenset budsjett.
For mange som jobber med markedsføring og kommunikasjon i små eller middels store organisasjoner kan PR oppleves som skremmende. Tradisjonelt har PR vært den delen av markedsføringen som bedriftene stort sett har overlatt til profesjonelle byråer, siden mange har ment at det ligger utenfor eget kompetanseområde. Men i dagens digitaliserte verden kan mindre bedrifter ta seg av mye av PR-arbeidet selv og enkelt gjøre det til en naturlig del av innholdmarkedsføringen. Hvordan skjedde dette?
La oss først se på de vanlige definisjonene av begrepene innholdsmarkedsføring og PR:
Innholdsmarkedsføring (på engelsk kalt Content Marketing)
Innholdsmarkedsføring er en strategisk markedsføringsstrategi som fokuserer på å skape og distribuere verdifullt, relevant og konsekvent innhold for å tiltrekke og beholde et tydelig definert publikum – og i siste instans gi økt forretningsverdi.
Public Relations
Public Relations er når en bedrift eller en person forsøker å skape et positivt omdømme hos allmennheten gjennom ulike betalte eller ubetalte kanaler, inklusive tradisjonelle medier, sosiale medier og personlige møter.
Hvordan Lage en Effektiv PR-Plan?
Den største forskjellen mellom markedsføringsmetodene er at PR vanligvis innebærer at andre personer videreformidler budskapet ditt, i stedet for at du selv gjør en direkte kommunikasjonsinnsats. Når det lykkes, er det få metoder som er like effektive. Dersom budskapet ditt gjentas, eller til og med støttes av innflytelsesrike tredjeparter, kan bedriften eller varemerket ditt dra nytte av et betydelig styrket omdømme og økt troverdighet.
Men det finnes en hake: PR krever engasjement og interaksjon med tredjepart, for eksempel journalister, bransjeeksperter eller påvirkere i sosiale medier. Det vil si: PR krever relasjoner. Og hvis bedriften din er liten eller relativt ukjent, kan disse relasjonene oppleves som utenfor rekkevidde. Det er derfor så mange bedrifter bruker PR-byråer i håp om å få tilgang til de «små svarte bøkene» med mediekontakter. Dette konseptet der egne PR-spesialister «selger inn» fortellinger til innflytelsesrike journalister er kjernen i tradisjonell PR. Men selv om PR-byråer utvilsomt kan øke muligheten for å få oppmerksomhet i relevante medier, er kostnaden for små bedrifter ofte for høy, og dermed søker mange alternative løsninger for PR-strategiene sine.
Grensene mellom markedsføring og PR viskes ut
Den gode nyheten for småbedrifter er at det aldri har vært lettere å være sitt eget PR-byrå. Tidligere ble innholdsmarkedsføring og PR ansett som to separate disipliner, men i takt med fremveksten av nye kanaler som gir markedsførere direkte tilgang til målgruppene sine, har disse grensene blitt visket ut. Kraftige PR-plattformer og sosiale medier har gjort det mulig å kommunisere med media og forbrukere på en enklere måte uten å måtte betale store summer for reklame eller innhente profesjonell PR-hjelp.
Nye muligheter for mindre bedrifter
Faktisk har PR og innholdsmarkedsføring alltid overlappet hverandre. PR er utarbeiding, distribusjon og markedsføring av innhold. Før i tiden handlet problemene for markedsførere i mindre bedrifter ofte om tilgjengelighet. Men i dag ser situasjonen helt annerledes ut. Ved å bruke PR-programmer og sosiale medier kan markedsføring og kommunikasjons-folk nå konsentrere seg om innholdet i stedet for å bekymre seg for hvordan de skal få tilgang til journalister. Det gjør at mindre bedrifter kan opptre som fageksperter i bransjesamtaler og gjennom det skape forutsetninger for å fremføre budskapet sitt på en bred front.
I artikkelen Hva er PR?, utforsker vi hvordan du kan kombinere bedriftens in-house-PR med øvrige markedsførings- og kommunikasjonstiltak.
