Merkevareanalyse: Finn ut hvordan merkevaren din presterer

En sterk merkevare kommer ikke av seg selv – den er resultatet av strategiske avgjørelser, løpende innsikt og stadige finjusteringer. Men hvordan vet du om varemerket ditt faktisk treffer målgruppen? Det er her merkevareanalysen kommer inn. I denne artikkelen skal vi se nærmere på hvordan du kan evaluerere merkevarens prestasjon og samle innsiktene du trenger for å planlegge vekst.

Når det snakkes om å “jobbe mer datadrevet”, er det dette det handler om – å jevnlig analysere resultatene dine og bruke innsiktene du samler til smartere planlegging og beslutninger.

Det var lenge både vanskelig og dyrt å måle merkevarens resultater, altså hvordan målgruppen oppfatter et varemerke, hva de assosierer med det og den økonomiske verdien av synlighet i mediene. Hvilken markedsfører eller kommunikatør har ikke strevd med å forklare den økonomiske verdien av merkevarebygging?

I dag kan AI-drevne verktøy evaluere alt dette på bare noen få minutter og gi deg en fullstendig oversikt over merkevarens resultater (og muligheten til å rapportere den verdsatte ROI-en).

La oss nå se nærmere på hvordan man gjør en merkevareanalyse og hva den burde inneholde for å effektivt svare på spørsmålene dine.

Hva er en merkevareanalyse?

En merkevareanalyse er en rapport som evaluerer merkevaren og dens resultater, styrke, oppfatning og markedsposisjon. Den inkluderer nøkkeltall for merkevaren og mediene, dataanalyse og konklusjoner.

Den lar deg:

• drive benchmarking for å se merkevarens tilstedeværelse og påvirkning sammenlignet med konkurrenter,
• identifisere de mest effektive kommunikasjonsaktivitetene du burde prioritere,
• spore budskap og kampanjer som i størst grad treffer målgruppen,
• avdekke kløfter i markedet og muligheter, og
• ta velinformerte, datadrevne avgjørelser for å styrke merkevaren.

Slik gjør du en merkevareanalyse

De tre vanligste alternativene for å gjennomføre en merkevareanalyse er å

1. Gjøre det manuelt.
2. Betale et byrå for å gjøre det.
3. Bruke en AI-basert programvare.

Digitale verktøy, som Mynewsdesks Brand Report, lar deg generere rapporter etter behov, sammenligne deg med konkurrenter, og smidig dele innsiktene med resten av organisasjonen.

Uansett hvilken metode du går for, må analysen svare på spørsmålene dine.

Hva du må inkludere i merkevareanalysen (og hvorfor)

Datarapporter kan være komplekse, så du vil sørge for at merkevareanalysen er lett forståelig for alle kollegene dine.

I tillegg til målinger for å se resultater, må du inkludere letteste grafer og tabeller som viser trender. Rapportens alle deler bør ha en oppsummering med nøkkelverdier og praktiske anbefalinger på forbedringer.

Disse delene er det anbefalt at du har med:

1. Nøkkeltall

Viktige nøkkeltall du bør følge med på for å forstå varemerkets synlighet og oppfatning i offentligheten – og å inkludere i oppsummeringen i begynnelsen av rapporten, er: Medieomtale, inntrykk, net sentiment score, share of voice og annonseverdi.

Medieomtale

Tell antallet ganger varemerket er nevnt på tvers av nyhetssider, blogger og sosiale medier for å evaluere hvorvidt det har en sterk eller svak tilstedeværelse i markedet.

Inntrykk

Mål rekkevidden av disse omtalene av varemerket for å vurdere merkevarens synlighet.

Net Sentiment Score

Analyser den offentlige oppfattelsen – er omtalen av merkevaren positiv, nøytral eller negativ?

Share of Voice

Sammenlign prosentandelen mediedekning merkevaren din får sammenlignet med konkurrentene for å se hvor mye av bransjesamtalen som er fokusert på din merkevare.

Annonseverdi

Estimer verdien av fortjent mediesynlighet ved å kalkulere den potensielle kostnaden av den samme synligheten via betalte annonser. Du kan kalkulere annonseverdi ved å bruke Cost per Mille (CPM) eller Cost per Contact (CPC). Digitale verktøy for merkevareanalyse automatiserer denne prosessen for deg.

2. Merkevaresynlighet og medieanalyse

Økning/nedgang i merkevaresynlighet. Beregnet gjennom antall omtaler i ulike mediekanaler samt eksponeringer.

Medieomtale

Evaluer hvor og hvor ofte varemerket ditt nevnes i ulike kanaler, inkludert tradisjonelle og sosiale medier. Den mest effektive måten å følge omtale av varemerket er å bruke et medieovervåkningsverktøy. Mynewsdesks Brand Report og Coverage Report har blant annet denne funksjonen.

Totale inntrykk

Følg med på hvor ofte innholdet ditt blir sett av publikum på tvers av medietyper, fra nyhetsartikler til innlegg i sosiale medier.

Viktige temaer

Bruk kunstig intelligens for å identifisere sentrale temaer og emner relatert til merkevaren, og sørg for at markedsføringstiltakene dine treffer målgruppens interesser. Et AI-drevet verktøy for merkevareanalyse genererer denne informasjonen automatisk.

Medietyper

Skill mellom hvilke typer medier varemerket ditt får omtale i for å forstå hvordan synlighet på tvers av kanaler påvirker den samlede tilstedeværelsen. Hvor får du mest engasjement? Hvilke medietyper genererer mest omtale og hvilken positiv eller negativ innvirkning har de på merkevaren?

Høydepunkt

Sørg for å inkludere eksempler av publisiteten varemerket har fått, som URL-linker, thumbnails av artikler eller klipp.

Eksempler på presseudklipp, funnet av AI (her fra svenske medier), som fremheves automatisk i Mynewsdesks merkevareanalyse Brand Report.

3. Benchmarking av merkevaresynlighet

Share of Voice

Sammenlign merkevaresynligheten din med konkurrentenes ved å måle prosentandelen medieomtale. Dette indikerer varemerkets innflytelse i markedet og kan beregnes av merkevareanalyseverktøyet ditt.

Share of Voice over tid

Følg med på hvordan din Share of Voice endres, spesielt etter viktige kampanjer eller arrangement, for å forstå hva som påvirker synligheten. Dette presenteres best med en graf som illustrerer trender over de seneste 3, 6 eller 12 månedene, og som sammenligner merkevaren din med konkurrentene.

Hva gjorde konkurrenten din i mai – og hva gjorde du?

4. Merkevareoppfatning

Utover logoen og slagordet, representerer merkevaren din den emosjonelle og psykologiske forbindelsen du deler med publikum. For å pleie dette forholdet og forstå hvilke tiltak som best treffer, trenger du et klart bilde av hvordan merkevaren presterer.

Undersøk følelsene og meningene som kommer til uttrykk i media om merkevaren din ved å evaluere sentiment. Denne analysen gir verdifull innsikt i hvordan publikum oppfatter varemerket, og hjelper deg med å håndtere omdømmet ditt og prioritere markedsføringsaktivitetene dine.

Oversikt over sentiment

Klassifiser omtalen av varemerket som positiv, nøytral eller negativ for å vurdere hvordan den oppfattes av publikum.

Sentiment over tid

Analyser hvordan sentiment varierer i løpet av året. Har en produktlansering eller kampanje ført til økt positiv (eller negativ) omtale?

Bildet av merkevaren har blitt forbedret de siste 6 månedene, fra noe negativ publisitet i januar til kun positiv i juni. Hva skjedde i begynnelsen av året, og hva har du gjort i løpet av våren?

5. Benchmarking

Sammenligning av sentiment

Sammenlign sentimentet til merkevaren din med konkurrentenes for å identifisere relative styrker og svakheter. Denne analysen fremhever merkevarens prestasjoner når det kommer til synlighet, tillit og overordnet sentiment, som gir en tydeligere forståelse av posisjonering i markedet.

Oppsummering

Nøkkelpunkter for en merkevareanalyse som fremheves i denne artikkelen, er blant annet:

• Mening: Få innsikt som kan bidra til vekst og bedre merkevareoppfatning.
• Nøkkelverdier: Fokuser på medieomtale, inntrykk og sentiment score.
• Kritiske spørsmål: Vurder konkurranseposisjonering og publikumstilknytning.
• Fordeler: Ta informerte avgjørelser og få sterkere relasjoner til publikum gjennom regelmessige oppdateringer.

Husk å gjøre dette regelmessig. Merkevareanalyse er ikke en engangsoppgave – det er en løpende prosess. Generer en oppdatert analyse månedlig, kvartalsvis eller årlig for å holde deg oppdatert på målgruppens behov, og forbli konkurransedyktig.

Generer din kostnadsfrie Brand Report

Med Brand Report, et AI-drevet verktøy for merkevareanalyse, kan du få alle disse innsiktene om merkevaren på bare et lite øyeblikk. Trykk på en knapp for å generere all data om merkevarens resultater, og les gjennom analysen for å begynne planleggingen av merkevarevekst:

Få din kostnadsfrie Brand Report

Lykke til!