Journalister: Slik bør du skrive pressemeldingen din i 2025

Å skrive en pressemelding som faktisk blir plukket opp, krever i dag mer enn en tekstbasert utsendelse med en fengende tittel. I 2025 har journalisters arbeidsmåte endret seg. De trenger flere troverdige kilder, ferdig innhold til sosiale medier og tydelige oppsummeringer som AI-assistenter forstår. Her er de største endringene, og gode råd til hvordan du kan tilpasse pressemeldingene dine slik at de faktisk blir publisert.

Er nyheten din god nok, blir den publisert. Det har lenge vært et slags motto for oss som jobber med PR og kommunikasjon.

Men noe har endret seg.

Flere globale studier som undersøker journalisters hverdag, viser at de nå søker informasjon, oppsummerer innhold og publiserer nyheter på nye måter. Noe som får stor betydning for deg som sender ut pressemeldinger.

Her oppsummerer vi de tre viktigste endringene, etterfulgt av gode råd om hvordan du som jobber med PR og kommunikasjon kan tilpasse pressemeldingene dine på best mulig måte:

1. AI, falske nyheter og kravet om kilder

Journalister ser i dag desinformasjon som den største trusselen mot journalistikken (2025 State of Journalism Report). Å bevare troverdigheten som nyhetskilde, og håndtere anklager om “fake news”, er deres nest største utfordring, ifølge 2025 State of the Media Report.

Når det gjelder pressemeldinger, er journalistenes største bekymring feilaktige fakta, særlig når innholdet kan være delvis skrevet av AI.

Derfor ønsker de i langt større grad tilgang til bakgrunnsmaterialet bak pressemeldingen. Faktisk rangerer de nå “å få tilgang til relevant data og statistikk” som den viktigste faktoren for at de skal vurdere å plukke opp en pressemelding, rett etter relevans.

Det gjør at de både kan dobbeltsjekke fakta, fordype seg i flere sider av saken og eventuelt bruke deler av bakgrunnsmaterialet for å styrke troverdighet og transparens overfor sine lesere.

Journalister legger også stor vekt på å få tilgang til talspersoner de kan intervjue eller bruke som eksperter.

De beskriver “å bli koblet sammen med relevante kilder” som det viktigste bidraget PR- og kommunikasjonsansvarlige kan gi dem i arbeidshverdagen.

Dette vil journalister ha i pressemeldingene i 2025:

• Troverdige kilder og bakgrunnsmateriale. Legg ved statistikk, datagrunnlag og case-studier.
• Flere sitater, ferdige intervjuer eller kontaktinfo til aktuelle talspersoner.
• Tydelig merking dersom AI er brukt til å lage bilder, grafer eller andre vedlegg (journalister må ofte oppgi dette selv).

Jo mer nyttig dokumentasjon du legger ved, desto større er sjansen for at pressemeldingen din blir plukket opp.

2. Nye medievaner krever flerkanalsformater

Å tilpasse nyheter til målgruppens nye medievaner er journalistenes største utfordring i dag (2025 State of the Media Report).

Noe vi kjenner igjen fra PR- og kommunikasjonsbransjen, ikke sant?

Instagram, YouTube og TikTok er nå blant journalistenes mest brukte publiseringskanaler. Det betyr at de må tilpasse nyhetene til visuelle og videobaserte formater for å nå fram i sosiale medier.

Én av tre journalister sier at de i større grad vurderer å plukke opp pressemeldinger som allerede inneholder materiale egnet for disse kanalene.

Så hvorfor ikke gjøre jobben deres litt enklere og sende det med?

Dette vil journalister ha i pressemeldingene i 2025

Journalistenes topp 3 mest etterspurte typer av vedlagt materiale i pressemeldinger er:

1. Bilder i riktig format (stående/liggende, høyoppløst/web-oppløst tilpasset mediekanalen nyheten er ment for).
2. Datavisualiseringer eller infografikk.
3. Videoklipp, for eksempel et kort videointervju med en talsperson som journalisten kan bruke utdrag fra.

3. Journalister bruker AI-assistenter for å filtrere og oppsummere pressemateriale

Ifølge 2025 State of the Media Report bruker hver femte journalist AI-assistenter for å oppsummere materiale i sitt nyhets- og researcharbeid.

Hvis du ikke styrer hvordan pressemeldingen din blir oppsummert, kommer AI-assistentene til å gjøre det for deg. Kanskje med feil vinkling.

Slik tilpasser du pressemeldingen din

Inkluder en kort oppsummering av nyhetsverdien. Oppsummeringen bør være på noen få linjer og få med:

• Hva som har skjedd eller skal skje.
• Hvorfor det er unikt.
• Hvordan det er relevant for målgruppen.

Dette hjelper både journalister og AI-assistenter å forstå nyhetsverdien umiddelbart.

Psst! Vi har laget en svært populær sjekkliste for pressemeldinger. Du kan laste den ned gratis her.

Mal for pressemelding

Oppsummering: Slik bør du skrive pressemeldingen din i 2025

Vil du at pressemeldingen din skal bli publisert i kanalene der målgruppen din befinner seg? Først og fremst bør du sende den ut via Mynewsdesk. Da får du riktig format, og den matches automatisk med relevante journalister som følger din bransje og dine temaer.

Pressemeldingen din må ha:

• Troverdighet: Legg ved flere kilder, nyttige data, sitater og kontaktinformasjon til eksperter og talspersoner.
• Flerkanalsformat: Send med bilder, videoklipp og infografikk som også fungerer i sosiale medier.
• Tydelig oppsummering: Sett vinklingen ved å inkludere en kort oppsummering, slik at både AI-assistenter og journalister raskt forstår nyhetsverdien.

 

Lykke til med din neste pressemelding!

Les mer om vår pressemeldingstjeneste