Fleksibilitet, kontroll og resultater – slik lykkes nettbutikker med influencere i dag

Influencermarkedsføring er i utvikling, og stadig flere nettbutikker etterspør løsninger som gir struktur, målbarhet og kontroll. Det merkes hos Adtraction, hvor samarbeid med influencere via plattformen de siste tolv månedene har generert 53 millioner kroner i ordreverdi i Norge, en vekst på 42% fra året før.

Tradisjonelt har influencermarkedsføring vært preget av faste kostnader og forhåndsbetalinger, ofte uten garanti for resultater. I takt med at flere annonsører krever dokumenterbar effekt, har flere funnet veien til prestasjonsbaserte modeller. Der betaler annonsører først når resultater faktisk oppnås, noe som gir større forutsigbarhet og lavere risiko.

“Vi ser at stadig flere merkevarer ønsker å betale for faktiske resultater når de jobber med influencere. Vår erfaring er at det prestasjonsbaserte oppsettet senker terskelen for å teste nye samarbeid, samtidig som man beholder full kostnadskontroll. Det gir verdi for alle involverte”, sier Julie Tarjem, Head of E-Commerce hos Adtraction Norge.

Adtraction samarbeider med et bredt spekter av influencere i Norge og Norden, fra mindre profiler til kjente navn innen blant annet mote, skjønnhet og livsstil. Nærmere hundre norske nettbutikker bruker i dag influencere som en del av markedsstrategien sin gjennom Adtraction, og på nordisk nivå er tallet over 400. I stedet for å begrense aktiviteten til enkeltstående kampanjer eller lanseringer, foregår samarbeidene løpende. Influencerne kan selv velge når de ønsker å markedsføre nettbutikkene innenfor gitte rammer, noe som gir kontinuerlig synlighet, økt troverdighet gjennom gjentatte anbefalinger og mer autentisk innhold, samtidig som kvalitet og retningslinjer ivaretas.

Til sammen har influencere generert ordreverdier på over 284 millioner NOK gjennom Adtraction de siste tolv månedene. I Norge var veksten særlig sterk, med en økning på 42%. Norske nettbutikker har mottatt over 4 millioner besøk fra influencere det siste året. Tallene bekrefter at influencere fortsatt er en viktig kanal for nettbutikker som ønsker både synlighet og salg – og at prestasjonsbasert samarbeid gir rom for videre vekst.

En av aktørene som har lykkes med influencermarkedsføring via Adtraction, er Fredrik & Louisa, som har brukt kanalen til å styrke både rekkevidde og salg.

“Influencere har vært en effektiv kanal for oss, både for å nå nye målgrupper og skape salg. Oppsettet via Adtraction gjør det enkelt å jobbe strukturert og skalerbart, og sikrer at vi oppnår målbare resultater underveis”, sier Lasse Christoffersen, COO hos Fredrik & Louisa.

Den prestasjonsbaserte modellen gjør det mulig å jobbe både bredt og målrettet, med full innsikt i hva som faktisk fungerer. Adtractions plattform gir støtte for alt fra rekruttering og provisjonsstruktur til rapportering og utbetaling.

«Det handler ikke om hvorvidt man skal jobbe med influencere, men hvordan. Med riktig struktur, løpende partnerskap over tid og en modell som belønner faktiske resultater, bygger man relasjoner som både varer og lønner seg for alle parter. Vi tror influencersegmentet vil fortsette å vokse, og ser frem til å hjelpe enda flere kunder med prestasjonsbaserte partnerskap fremover,» avslutter Tarjem.