«Når alle kan lage mer, hva er egentlig verdt å lage?»
Det var spørsmålet Thomas Nes Myhre, Marketing Automation Specialist i Conta, tok med seg på scenen under tidenes første Markedspuls Sunnmøre på fredag.
AI har gjort det rimeligere å produsere innhold. Det har ikke gjort det lettere å vite hva som er verdt å produsere. Jo mer alle kan lage, jo mer av jobben handler om å velge.
Thomas gikk gjennom verktøyene vi bruker i markedsavdelingen i Conta, og hva vi faktisk bruker dem til. Mye av det handler om nettsidene våre. Å bygge nye sider raskere, og å holde de vi har oppdatert uten at det blir en jobb noen må finne tid til mellom alt annet.
Vi har også bygget egne verktøy på toppen av Claude og ChatGPT, slik at flere enn markedsavdelingen kan bidra. Ser noen en feil på en side, trenger de ikke lenger sende den til marked og vente. Man retter den selv, så ser markedsavdelingen over. Et ledd mindre, og ingen gjør den samme jobben to ganger. De som kan et fagområde best, kan også skrive hjelpesider selv, med rammene for hvordan vi skriver lagt inn i verktøyet. Artiklene våre følger fortsatt innholdsstrategien, med en tydelig eier. Poenget er å gjøre det lettere å bidra, ikke å overta jobben til folk som kan faget.
Gevinsten ligger ikke i å publisere mer, men i å bruke mindre tid på rutine og mer på det som krever at noen tar en avgjørelse.
Og det siste leddet er alltid et menneske. AI gjør grovarbeidet, men ingenting går ut før noen hos oss har lest det og godkjent det. Språket skal høres ut som oss, og vi sitter på publiseringsknappen selv.
Vi delte scenen med Emily Korslund Brewer fra Synlighet, Simen Ringen fra Storm Spor, Pål Nilssen fra Mediebyrået Enklere Valg AS, Frank Standal Dybhavn fra Peil og Jostein Dahl Gjelsvik fra Up & Away Digital AS. Godt å se hvor mye kompetanse som finnes i markedsmiljøet på Sunnmøre når det samles på ett sted.
Takk til Næringsforeninga for en sterk første utgave av Markedspuls. Vi gleder oss allerede til neste gang.