Aktører i motebransjen går sammen for gjenbruk

Klesmerket ella&il og utleieplattformen FJONG lanserer en ny, eksklusiv kolleksjon sammen - uten å produsere noe nytt. Kolleksjonen består av vareprøver i en egen farge laget av høy kvalitet, som bare kan leies gjennom FJONG. Slik kan plagg få lengre levetid gjennom at flere har mulighet til å bruke og leie plaggene. På denne måten bidrar norske aktører positivt til å rette et større fokus på viktigheten av å ta vare på hvert enkelt plagg.

ella&il har fokus på å designe tidløse plagg som er ment for å vare over tid. Sammen med FJONG har de fra 2021 samarbeidet om å leie ut overskuddsplagg fra kolleksjonene sine. Denne gangen leier de ut plagg i en spesiell farge som kun kan leies gjennom FJONG. Den nye kolleksjonen skal lanseres på FJONG.com fra slutten av oktober. Kolleksjonen består av kjoler i merinoull, perfekt for norsk høst og vinter.

Tekstilindustrien har i senere tid fått berettiget kritikk for høye klimagassutslipp og ressursbruk. I tillegg viser oppdaterte rapporter et økt konsum av plagg, med kortere brukstid enn før. Fast fashion med plastbaserte plagg i dårlig kvalitet må “ut av motebildet”, og erstattes med et forbruksmønster som ikke skader planeten vår. Alle trenger klær, men bransjen må omstille seg til å tilby mer bærekraftige måter å kle seg på.

FJONG utnytter disse plaggene maksimalt ved at kundene kan leie plaggene fra en stor delt digital garderobe. Siden plaggene er produsert i 100% merinoull av høy kvalitet, kan de leies ut om-og-om igjen. Slik utnyttes det som allerede er produsert, samtidig som kjøp av nye plagg begrenses. Majoriteten av FJONG sine medlemmer rapporterer nemlig at de har mer enn halvert klesforbruket sitt etter at de begynte å leie klær.

Jeg heier på alle aktører i motebransjen som går foran og er sitt miljøansvar bevisst. I klesindustrien er det en enorm overproduksjon og overforbruk, og det viktigste vi kan gjøre er å utnytte det som allerede er produsert.
- Sigrun Syverud (med-gründer i FJONG)

Vi er del av en bransje som er kjent som en klimaversting og det er viktig at vi er vårt ansvar bevisst. Vi har fokus på bærekraft og ønsker å være med på tiltak som retter fokus på at plagg blir brukt igjen og igjen. Vi syns FJONG er en spennende og initiativrik aktør som er med på å dytte bransjen i riktig retning.
- Rikke & Lene Holmen-Jensen (ella&il)

ella&il er et norsk merke startet opp i 2014. De setter kvalitet, varighet og bærekraft i fokus av sine design. Ved å produsere klær i gode, bærekraftige materialer og tidløs design tilbyr ella&il forbrukerne plagg som er ment for å vare.

FJONG er Nordens største digitale utleieplattform for utleie av kvalitetsklær. Hos FJONG kan man leie plagg til alle anledninger. Dermed kan man tilfredsstille behovet for å fornye seg, uten at det går på bekostning av klima og miljø. Det viktigste vi kan gjøre for miljøet er å bruke det som allerede er produsert - og FJONG mener at å leie er det nye eie.