#Mynewsweek i Bergen - Video i pressemeldinger kan gi økt eksponering

Gjesteblogginnlegg av Kathe Arnesen, partner og strategirådgiver i PR- og kommunikasjonsbyrået Nordic Media Team.

Video er på full fart inn i nettavisene, og både studier fra USA og norske testcase viser at bruk av video i PR-arbeidet kan gi økt pressedekning og bidra til å få oppmerksomhet rundt saker det ellers kan være vanskelig å få plassert i media.

Graver man litt i statistikker og studier ser man fort at online video er i sterk vekst: I snitt ser 26% av oss video på nett hver dag, og i aldersgruppen 18-24 år er andelen oppe i hele 36% som ser video daglig.

Studier fra USA viser også at pressemeldinger med video har 55,4% høyere åpningsfrekvens enn pressemeldinger med ren tekst.

Det er altså ingen tvil om at folk vil ha video, og at det ligger store muligheter i dette for oss som jobber med kommunikasjon og PR.

I løpet av det siste året har vi i Nordic Media Team gjort en studie med en kombinasjon av analyse av norske nettaviser og noen konkrete PR-case for å se om video er et hensiktsmessig virkemiddel også her i Norge.

Bruk av video i PR-arbeidet

Pressevideoer er et bruksområde for video som fremdeles er uutforsket for mange, men som forventes å vokse i takt med at redaksjonene i nettavisene selv bruker levende bilder.

Målinger utført over en periode på 5 måneder, fra april til august i 2014, viser at i snitt 12-15 % av forsidesakene hos vg.no, dagbladet.no og aftenposten.no inneholder levende bilder, og at andelen saker med video er økende også i norske medier.

Gode resultater

For å se om video kunne bidra til bredere pressedekning, produserte vi skreddersydde videoer til flere konkrete, reelle kundecase og distribuerte disse sammen med tekst og bilder i pressemeldinger.

Video viste seg å gi god uttelling, og sakene fikk bred dekning i de utvalgte mediene (se videoen i denne saken for eksempel på pressedekningen).

Vi testet bruk av video også på saker som det vanligvis ville være vanskelig å få omtale rundt, og også der viste video seg å bidra til å få sakene publisert.

Velg riktig innhold og format

Pressevideo er et format som skiller seg fra videoer produsert for markedsføring eller for sosiale medier, og formatet kan være vanskelig å beherske.

For at en pressevideo skal fungere etter hensikten er det viktig at man har en solid redaksjonell vinkling – sjansene for å lykkes dersom man legger ved en generisk produktvideo eller en «talking heads»-video med et ensformig intervju med administrerende direktør, vil være små. En ringerunde til de største norske redaksjonene bekrefter dette; samtlige redaktører understreker at en pressevideo må oppfylle samme redaksjonelle kriterier som ligger til grunn for alle andre saker som legges ut for at avisen skal velge å publisere den.

Format og innhold må selvsagt baseres på budskapet, målgruppen og hva man ønsker å oppnå, men generelt har man to strategiske linjer å følge: informasjon/fakta/opplysning eller underholdning/humor/overraskelse.

For mer informasjon om kundecasene og studien av norske nettavisers bruk av video, ta kontakt med Kathe Arnesen på kathe@nordicmediateam.no

Kilder: nordicmediateam.no, nielsen.com, kissmetrics.com, square2marketing.com, mashable.com, reelseo.com, youtube.com, invodo.com, comscore.com