Ukens PR-tips: Slik finner du interessante nyheter i din organisasjon.

Din bedrift ruger på en mengde nyheter. Mange av dem er kanskje interessante for journalister, bloggere og andre, liksom dine kunder som søker informasjon på nettet. Iblant kan det være vanskelig å komme på hva media skulle være interessert av, så her er noen tips på hvordan du finner nyheten i din organisasjon.

Finn nyheten i organisasjonen

Slik gjør du:

Kan du svare "ja" har du sannsynligvis en nyhet.

• Har bedriften gjort en undersøkelse nylig?
• Har andre gjort en undersøkelse som har med bedriften å gjøre?
• Kan bedriften presentere ny og spennende statistikk?
• Har bedriften oppnådd et spennende resultat?
• Har dere en nyansatt, eller har en viktig person sluttet?
• Har bedriften gjort organisatoriske forandringer?
• Er det endringer i styret?
• Er bransjen i utvikling, og påvirker det bedriften?
• Er markedet forandret og påvirker det bedriften?
• Hvordan ser bedriftens marked ut i framtiden og hvordan forholder bedriften seg til det?
• Har dere noe å fortelle som omhandler både virksomhet og det som fagmedia skriver om for tiden?
• Har dere noen nye samarbeidsavtaler på gang?
• Har dere fått en ny, viktig kunde?
• Har dere fusjonert?
• Kommer dere arrangere eller delta på noe arrangement?
• Har bedriften ekspandert?
• Har bedriften gått inn på et nytt marked?
• Har dere forandret retning for virksomheten?
• Har bedriften gjort noen vellykket satsning?
• Har bedriften sluppet eller kommer å slippe noen nye produkter eller tjenester?
• Har, eller kommer bedriften å lansere en ny kampanje?
• Har Adm.dir. gjort en spennende eller kontroversiell uttalelse?

Slik vekker du interesse

Det er viktig å ta hensyn til hvor kjent din bedrift eller virksomhet er når du skriver en nyhet. Dette er nemlig et av dine kommunikative utgangspunkt og et sterkt nyhetskriterium i seg. Man kan si at jo mer kjent en bedrift er, jo mer interessant er det å skrive om den. Om Norwegian sparker sin Adm.dir. er det en stor nyhet. Men om kafeen på hjørnet gjør det, løfter ikke mange journalister på øyenbrynene. Den som representerer den lille, ukjente bedriften må altså oppfylle flere og sterkere nyhetskriterier enn de som er store og kjente.

Nedenfor har du noen kriterier som kan gjøre din nyhet mer interessant for media.

Ligg nær i tid
Hendelser som nettopp fant sted er mer interessant enn de som fant sted for lenge siden.

Avslør
Hendelser som er helt ukjente er oftere mer interessant enn allerede kjente.

Nærhetskriteriet
Hendelser som finner sted i medienes nærområde er mer interessante enn andre.

Skap konsekvenser
Jo større konsekvens en hendelse får, desto større nyhetsverdi.

Aktualiser
Jo mer aktuell din nyhet er, desto mer interessant er den. Du bør alltid ta hensyn til hva som er på tapeten akkurat nå, som har med din bedrifts virksomhet.

Dramatiser
Dramatiske hendelser som berører konflikter, motsetninger, spenninger, etc., er ofte mer interessante enn motsatsen.

Overrask
Nyheter som er uvanlige eller uventede er mer interessante enn motsatsen.

Personifiser med kjendiser
Nyheter som berører personer er ofte interessante. Jo mer kjent en person er, desto bedre.

Skap sensasjon
Om du lykkes kombinere nyhetskriterier som dramatikk og uvanlighet med kjendisskap, har du stor sjanse for å skape sensasjon.

Generere nytteverdi
Instrumentelle innslag i nyheter bidrar ofte til økt publisitet. Med "instrumentelle innslag" menes handfaste tips på hvordan eller hva leseren kan gjøre for å oppnå eller lykkes med noe.

Redegjør for fakta
Alle nyheter som bygger på fakta fra nye undersøkelser, rapporter, studier etc., er ofte interessante. Ikke minst de som uttrykkes i statistiske termer, og som også oppfyller noen av de andre kriteriene.

Kompletter med mer informasjon
Relatert informasjon er gull verdt. Om du knyter din nyhet til øvrig relevant informasjon som bilder, rapporter, sakkyndige etc., så øker sjansen for publisitet markant.

David mot Goliat
En mindre aktør som utfordrer en større er interessant, spesielt om det skjer med uvanlige metoder.

Opprør
Historier som redegjør for urettferdighet, overgrep, maktmissbruk etc., engasjerer journalister og skaper nyhetsverdi.

Vær oppfinnsom - gjør noe gøy
Gøyale, oppfinnsomme og iblant smått bisarre historier får ofte plass i media.

Skildre succeer
Succeer av ulike slag i kombinasjon med eksempelvis personifisert informasjon kan bli svært slagkraftig.

Vil du la MyNewsdesk hjelpe deg i ditt PR-arbeid? Registrer deg og prøv gratis i 30 dager!