Skip to main content

​Økende interesse for natur- og aktivitetsreiser

Pressemelding   •   aug 11, 2020 13:10 CEST

Tyskland Header #WanderlustGermany 2020 Newsletter

Nye undersøkelser viser at korona-pandemien endrer verdiorienteringen blant turister, og det skaper nye trender i internasjonal turisme. I internasjonal sammenheng vurderes også Tyskland som en av de tryggeste reisedestinasjonene under covid-19.

Etter stillstanden i global turisme som følge av nedstengingen i vår, avtegner det seg nå endringer i konsumentenes reiseadferd verden rundt. På oppdrag fra Tysklands Nasjonale Turistkontor (DZT) har to internasjonale studier analysert mulige følger for tysk innkommende turisme. Basert på resultatene ser DZT et mulighetsrom innen segmentet «natur- og aktivitetsreiser».

– Ut fra krisesituasjonen kan aktsomhet, sikkerhets- og verdibevissthet etablere seg som samfunnstrender. Innvirkningen dette har på folks reiseadferd ser vi på som en mulighet. Derfor utformer vi nå markedsføringen vår etter de nye rammebetingelsene, forteller administrerende direktør i DZT, Petra Hedorfer.

Tyskland vurderes som trygt

Ifølge det internasjonale konsulentselskapet for turisme, IPK International, er reisevilligheten med 61 prosent størst blant europeerne. Korona-risikoen vurderes som spesielt lav ved bilreiser, feriering i naturen og individuelle ferieformer.

Kultur- og storbyferier, som i de siste årene har vært svært etterspurt, vurderes sammen med rundreiser som middels risiko. Ved innendørsaktiviteter og større arrangementer vurderes korona-risikoen som høy.

– Internasjonalt har Tyskland et utmerket rennommé som naturreisemål og ferieland med mangfoldige bærekraftige tilbud. I vurderingen av korona-risiko i internasjonal sammenligning mottar vi også beste karakter som trygt reisemål. Med målrettede markedsføringstiltak tilpasser vi oss de endrede markedsbetingelsene for å komme oss raskt og bærekraftig ut av krisemodus, sier Hedorfer.

For å tilpasse seg turistenes endrede verdiorientering, forsterker derfor DZT sin markedskommunikasjon innen segmentene «bærekraftig reise», «ferie på landet», «utendørstilbud» samt «avslapning/rekreasjon».

Kampanjen #WanderlustGermany starter umiddelbart og rettes først og fremst mot natur- og aktivitetsreisende i nabolandene med interesse for sykling og fotturer. Kampanjen «German Summer Cities Reloaded» tematiserer de grønne aspektene ved byturisme og legger et ekstra fokus på områdene rundt metropolene.

Om Tysklands turistkontor

Tysklands Nasjonale Turistkontor er Tysklands nasjonale hovedsentral for turisme, med hovedkontor i Frankfurt am Main. Det representerer Tyskland på vegne av det tyske nærings- og energidepartementet (Bundesministerium für Wirtschaft und Energie, BMWi) og mottar offentlig støtte etter vedtak i Bundestag. Tysklands turistkontor utvikler og kommuniserer strategier og produkter som skal ytterligere fremme tyske reisemåls positive image i utlandet og øke turismen til Tyskland. Turistkontoret er representert i 30 land over hele verden. Du finner mer informasjon i vårt online-pressesenter under www.germany.travel/presse eller abonner vårt presse nyhetsbrev.

OBS: Dersom du bruker bildene våre husk at det må oppgis copyright og fotograf. 

Kommentarer (0)

Legg til kommentar

Kommentar

Ved å sende inn kommentaren aksepterer du at dine personopplysninger behandles i samsvar med Mynewsdesks Personvernerklæring.