Pressemelding -
Økende global reisevillighet positivt for Tyskland
På oppdrag av DZT har IPK International analysert perspektiver for innkommende turisme til Tyskland post korona. Her har merkevaren «Ferielandet Tyskland» en sterk posisjon. Samtidig begrenser konsekvensene av flomkatastrofen seg til få regioner.
Til tross for at flere eksterne faktorer sørger for et stadig volatilt marked for turistnæringen i mange regioner, har Tyskland gode sjanser til å posisjonere seg i internasjonal turisme post korona. Det viser markedsanalyser fra Tysklands Nasjonale Turistkontor (DZT) på grunnlag av en aktuell studie fra det internasjonale konsulentselskapet for turisme, IPK International, om innvirkningene av Covid-19 på internasjonal turisme. Det samme viser aktuell data fra reiseanalytikeren Forward Keys.
I 2021 er det fortsatt korona som har størst innflytelse på kunders reiseavgjørelser internasjonalt. Ifølge IPK International beholder Tyskland førsteplassen på rennommé for sikkerhet: Globalt anser utenlandsreisende risikoen for koronainfeksjon som lavest i Tyskland. Mens ikke-reisende angir frykt for koronainfeksjon som hovedgrunn, er det tilgjengeligheten av vaksine som har betydning for 90 prosent av de reisevillige fra internasjonale markeder. Samtidig er villigheten til å la seg vaksinere veldig høy i denne målgruppen (90 prosent).
Generelt har villigheten til utenlandsreiser kontinuerlig steget siden mai 2020 og ligger nå globalt på 70 prosent. Blant europeerne er interessen for utenlandsreiser med 79 prosent for tiden sterkest, i Amerika (63 prosent) og Asia (47 prosent) registrerer IPK International at reisevilligheten øker.
– Ved høysesongen for turisme i Europa registrerer vi en økende reisevillighet globalt og økt antall utenlandske flybookinger til Tyskland. Det vitner om at tiltroen til merkevaren «Ferielandet Tyskland» er sterk blant våre kunder og at den har en markant posisjon i konkurransen mellom destinasjonene. Samtidig ligger flyankomstene fra de ti største europeiske kildemarkedene ifølge Forward Keys for tiden på 25 prosent, og dermed langt under førkrisenivå i 2019, sier Petra Hedorfer, administrerende direktør i DZT.
Mulig å feriere i de fleste regionene i Vest-Tyskland
Med tanke på oversvømmelsene hovedsakelig vest i landet, viser DZT til at de fleste regionene – også Nordrhein-Westfalen og Rheinland-Pfalz – kan besøkes som planlagt, uten innskrenkninger.
– I tett samarbeid med den føderale regjeringen, delstater og turistnæringen jobber vertene i de berørte feriestedene intenst med å snarlig kunne ønske gjester velkommen igjen. Inntil da har utenlandske turister mange alternativer til avslappende ferieopplevelser i de tyske ferieregionene, kommenterer Hedorfer.
Trend: Individuelle reiser samt by- og naturferie
I 2021 er ferie det viktigste motivet for 70 prosent av reisene til Tyskland. Mens bade- og strandferie står øverst på lista til reisende i internasjonal sammenligning, vil over halvparten av reisende som er interessert i tysklandsferie, dra på byferie. Mens 38 prosent har planer om å feriere på landet/fjellet, har 30 prosent planlagt bade- og strandferie.
– Den aktuelle etterspørselen vitner om at Tyskland har en stabil posisjon som ledende kultur- og byreisemål i Europa. Den bekrefter også vår strategi om å etablere Tyskland som naturreisemål med et bredt tilbud innen bærekraftig reise, sier Hedorfer.
Forward Keys’ analyse av de internasjonale flybookingene bekrefter også en tendens til individuelle reiser: Flyreisende blir lengre i Tyskland, reiser oftere alene eller med én annen person enn i større grupper. De bookede avgangene viser også en høyere etterspørsel utenfor de vanligste reisetidspunktene.
Størst reisevillighet i europeiske markeder
I gjennomsnitt globalt har 22 prosent planer om å reise i løpet av 2021. Det er fem prosent høyere enn samme tidsrom i fjor. Toppmarkedene for innkommende turisme til Tyskland er Nederland, med en reiseintensjon på 40 prosent, Østerrike (39) prosent, Sveits (38 prosent) og Polen (37 prosent), etterfulgt av Kina, Spania, Sverige og USA.
Europeernes sterke intensjon om å reise er for Tyskland som reisemål spesielt viktig ettersom dette segmentet i forkant av pandemien genererte omtrent to tredjedeler av det innkommende reisevolumet. I kriseåret 2020 lå andelen sågar på 85 prosent.
Om IPK Internationals undersøkelse
I juli 2021 publiserte det internasjonale konsulentselskapet for turisme, IPK International, en aktualisert analyse av koronapandemiens innvirkning på internasjonal turisme. 24 000 intervjuer i 18 viktige kildemarkeder gjennomført i juni, danner grunnlaget for analysen.
Emner
- Kunst, kultur, underholdning
Kategorier
- kultur
- byer
- unesco
- mat og drikke
- slott og borg
Om Tysklands turistkontor
Tysklands Nasjonale Turistkontor (DZT) representerer Tyskland på oppdrag fra det tyske nærings- og energidepartementet (BMWi) og mottar offentlig støtte. I tett samarbeid med bransjeforbund og partnere fra turistnæringen, utvikler og kommuniserer DZT strategier og markedsføringskampanjer som fremmer Tyskland som reisemål og øker turismen til landet. Til dette formål finnes 27 utenlandskontorer som betjener over 40 markeder.
DZT møter utfordringene skapt av covid-19-pandemien med en tredelt strategi for gjenoppbygging:
- Øke merkevarebevisstheten og styrke merkevareprofilen til Ferielandet Tyskland
- Relasjonshåndtering og kunnskapsoverføring for å støtte opp under reiselivsnæringen, som i stor grad består av SME-er
- Målrettede markedsundersøkelser og -analyser av koronakonsekvenser, som skaper grunnlag for evidensbasert handling
Ved å øke markedsføringsinnsatsen gjennom pandemien har DZT opprettholdt dialogen med kundene, vært lydhør overfor endringer i kommunikasjonspreferanser og dermed formidlet empati og inspirasjon.
Kjerneområdene digitalisering og bærekraft
DZT fremmer en fremtidsrettet og bærekraftig turisme i samsvar med forbundsregjeringens målsettinger. Digitaliserings- og bærekrafttemaer hører til turistkontorets kjerneområder. DZT er bransjeledende i bruk av «immersive teknologier» som virtuell (VR), utvidet (AR) og blandet virkelighet (MR), samtalegrensesnitt, som for eksempel språkassistenter, og kunstig intelligens i eksempelvis chatbots. DZT koordinerer turistnæringens felles åpne data-prosjekt som utvikler en kunnskapsgraf for å synliggjøre turisttilbud på markedsføringsplattformer som tar i bruk kunstig intelligens.
Bærekraft har i årevis vært et sentralt tema og behandles strategisk på tvers av avdelinger i alle områder av selskapet. DZTs bærekraftstrategi kobler sammen ekstern kunnskapsutveksling med en tilhørende kommunikasjonssatsing og et internt bærekraftsinitiativ. Utbruddet av covid-19-pandemien har endret reiseadferden i mer bærekraftig retning. DZT posisjonerer Ferielandet Tyskland som et reisemål med bærekraftige og inkluderende tilbud og fremmer dermed en mer ansvarsbevisst turismenæring i fremtiden. Du finner mer informasjon i vårt online-pressesenter under www.germany.travel/presse eller ved å abonnere på vårt pressenyhetsbrev.
OBS: Dersom du bruker bildene våre, husk å oppgi copyright og fotograf.
