Komunikat prasowy -
Agnieszka Skrybant-Jaworska, Country Manager Kappahl Poland, o wpływie zmian demograficznych na rynek odzieży dziecięcej.
Na portalu DlaHandlu.pl pojawił się komentarz Agnieszki Skrybant-Jaworskiej, Country Manager Kappahl Poland, dotyczący wpływu zmian demograficznych na rynek odzieży dziecięcej. W wypowiedzi podkreśla ona, że kurcząca się liczba urodzeń w Polsce ogranicza potencjał wzrostu tego segmentu i zaostrza konkurencję między markami. W warunkach malejącego popytu firmy coraz częściej koncentrują się na jakości oferty, wydłużeniu cyklu życia produktu oraz utrzymaniu lojalności klientów. - Zmiany demograficzne bezpośrednio przekładają się na strategie rozwoju marek w tym segmencie - mówi Agnieszka Skrybant-Jaworska.
Wśród głównych kierunków działań wskazano:
- Kurczący się popyt przez demografię, mniej urodzeń = mniejsza baza klientów i większa walka marek o decyzje zakupowe rodziców.
- Przesunięcie w stronę jakości i trwałości. Rodzice częściej kupują ubrania „na dłużej”, bardziej przemyślanie; rośnie znaczenie funkcjonalności i długiego cyklu życia produktu.
- Wzrost znaczenia drugiego obiegu i omnichannel. Rośnie rynek „preloved”/wymiany oraz oczekiwanie spójnego doświadczenia zakupowego online i offline (w tym sprzedaż przez platformy typu Zalando + dobrze dobrane sklepy stacjonarne).
Agnieszka Skrybant - Jaworska podkreśla, że branża odzieży dziecięcej wchodzi w okres, w którym stabilność będzie zależeć mniej od ekspansji, a bardziej od utrzymania relacji z konsumentami.
Tematy
Tagi
Founded in 1953 in Gothenburg, Sweden, the Kappahl Group is a leading fashion chain in the Nordics, with around 360 Kappahl and Newbie stores in Sweden, Norway, Finland, Poland and the UK, and online in more than 20 markets throughout Europe and Asia.We want to make a difference in the fashion world and to lead the way by always keeping our promises: taking care of the world around us and minimizing the environmental impact for each garment. And at the same time fulfil our employee promise "We promise you the right to always be yourself - a place to belong”.
