De flesta samtal om ditt varumärke sker inte längre i text
Kan du också känna att du missar något? Du har ögnat igenom morgontidningarna, kollat nyhetssajterna och scrollat igenom dina bevakningar. Allt verkar lugnt. Samtidigt exploderar en konversation om din bransch eller ditt varumärke i poddar, på YouTube eller TikTok.
Det här var huvudämnet i vårt senaste webbinarium om ljud- och videobevakning. Missade du det är det ingen fara. Här har vi kokat ner det till de tre viktigaste insikterna som alla som arbetar med PR och kommunikation behöver känna till just nu.
1. Nu har medielandskapet officiellt vänt
Kommer du ihåg när ljud och video bara var en “nice to have” i mediemixen? Den tiden är förbi. Den senaste Mediebarometern (2024) bekräftar det vi alla känner på oss: läsandet av tryckta medier minskar stadigt, medan poddar, streamingtjänster och videoplattformar växer.
Tänk på de största nyheterna från den senaste tiden. Bojkotten mot de stora matjättarna? Den fick enormt genomslag på TikTok. Max Hamburgare-skandalen? Den startade i en videoserie. Idag använder 84 % av svenska män och 79 % av svenska kvinnor YouTube regelbundet.
Alltså, samtalen som formar opinionen och sätter nyhetsagendan startar nu i ljud och video. Om du inte lyssnar där kommer du helt enkelt att missa vad som sägs om er.
2. “TikTok-effekten” är verklig och den påverkar ditt företag
“Men vi är ett B2B-företag”, kanske du säger. “TikTok är inget för oss.” Låt oss berätta en kort historia från vårt webbinarium. En av våra talare skulle köpa rispapper till vårrullar och upptäckte att det var slutsålt i fyra olika butiker. Hur är det möjligt? Jo, en populär TikToker hade delat ett nytt recept, och efterfrågan exploderade över en natt. En ICA-anställd bekräftade att hennes 14-åriga dotter hade sett videon – uppenbarligen tillsammans med hundratusentals andra.
Det här handlar inte bara om recept. Det handlar om hur snabbt en trend, en produktrecension eller ett rykte kan påverka din försäljning, ditt anseende och till och med din leveranskedja. Att bevaka TikTok är inte längre bara för konsumentvarumärken; det har blivit en grundförutsättning för att förstå marknadsförändringar innan de blir till stora rubriker.
3. Bevakar du verkligen ljud och video idag?
Den här punkten är avgörande. Många bevakningstjänster säger att de täcker TV och radio. Men vad de ofta gör är att skanna texten på webbplatser som svt.se eller tv4.se. Det är inte ljudbevakning; det är bara webbevakning. Det är som att läsa menyn istället för att smaka på maten. Du missar det verkliga samtalet.
Riktig ljud- och videobevakning innebär att man transkriberar de talade orden i sändningar, poddar eller videoklipp. På så sätt fångar du upp varje omnämnande, även när ditt varumärke inte nämns i rubriken eller beskrivningen. Du får hela sammanhanget, precis som publiken hörde det.
Så, vad är nästa steg?
Världen kommer inte att sluta prata. Den enda frågan är om du kommer att lyssna. På Mynewsdesk anser vi att du ska ha hela bilden. Därför erbjuder vår bevakningstjänst fullständig transkribering av TV, radio, poddar och YouTube.
Och vi har en spännande nyhet: Den 25 september lanserar vi officiellt TikTok-bevakning!
Du kommer att kunna följa vad som sägs om ditt varumärke i ljudet på TikTok-videor, vilket ger dig ett försprång på de trender som spelar roll.
Nyfiken på hur det fungerar? Kontakta oss för en snabb demo och upptäck vad du har missat.
Läs också: Mediebevakning som ger dig övertaget mot konkurrenterna och Mediebevakning med text, ljud och video i samma verktyg.