Kontakta journalisten själv eller överlåta det åt en konsult?

Nyligen skrev två PR-konsulter en debattartikel i Resumé med budskapet att det ofta är mer effektivt och uppskattat när kommunikatörer själva kontaktar journalister direkt, snarare än att gå genom PR-konsulter. Vi på Mynewsdesk håller med, och tycker att artikeln sätter fingret på något viktigt.

Såhär skriver debattörerna, bland annat; “Företag och organisationer har mycket att vinna på att själva kontakta journalister, i stället för att överlåta uppgiften till oss PR-konsulter. Direktkontakt skapar trovärdighet, ger bättre resultat och bygger långsiktiga relationer med medier” (Resumé, 24/3-2025).

Att det här kommer från två PR-konsulter, som är just de som många företag ofta anlitar för att bygga relationer med journalister, säger mycket. Självklart fyller PR-konsulter en viktig funktion – inte minst som strategiska rådgivare och experter på kommunikationsplanering. Men just när det gäller direktkontakt med journalister tror vi att kommunikatören själv är bäst lämpad. Kommunikatörer som själva tar kontakt med journalister bygger, som debattörerna själva skriver, trovärdighet och långsiktiga relationer och ökar samtidigt chansen att rätt budskap når rätt journalist vid rätt tidpunkt.

På Mynewsdesk har vi sedan starten haft just detta som vår kärna – att hjälpa kommunikatörer att nå ut med sina budskap. Våra lösningar gör det möjligt för kommunikatören att enkelt hitta relevanta journalister och skapa skräddarsydda medielistor, sprida nyheter på ett effektivt och målinriktat sätt och bygga starka relationer med medierna direkt. Vårt mål är att kommunikatören själv ska kunna äga sina relationer med journalister och få ut maximal effekt av sitt PR-arbete.

Effektiv PR handlar om en mix; av eget arbete, smarta verktyg och hjälp utifrån. Ingen kan göra allt själv, men det gäller att veta vilka delar man ska göra själv, vilka man ska köpa en lösning för och vilka man ska ta hjälp med.

Vi rekommenderar varmt debattartikeln i Resumé för intressant läsning och vill samtidigt passa på att hylla alla duktiga kommunikatörer där ute som varje dag jobbar för att skapa relevanta och värdefulla nyheter!