En publicering i nyhetsrummet blir också en uppdatering på rätt plats på webbplatsen. Så arbetar Swecon med Mynewsdesk för att göra kommunikationen mer effektiv och nå fler med sina nyheter. För Fredrik Rigö, Market Communications Manager, är Mynewsdesk en central del av kommunikationsarbetet och genomslaget märks i över 200 återpublicerade artiklar i andra medier varje år.
Swecon är en rikstäckande återförsäljare av Volvo anläggningsmaskiner, Volvo Penta Industri och Ammann i Sverige, med verksamhet även i Tyskland och de tre baltiska länderna. Erbjudandet omfattar maskiner, produkter och tjänster som ska göra kundernas arbete enklare, mer hållbart och lönsamt.
Fredrik Rigö, Market Communications Manager, leder Swecons kommunikations- och marknadsteam som består av sex personer med kompetens inom marknadskommunikation, digital marknadsföring och event. Tillsammans ska de nå allt från branschpress och inköpare till entreprenörer, maskinförare och politiker som arbetar med branschens omställning.
– Det mest givande är att känna att vi har ett premiumerbjudande för en hållbar framtid som vi är stolta över. Att kunna visa att livet blir enklare för kunden om den väljer produkter och tjänster från Swecon, säger Fredrik Rigö.
Kommunikationen utgår från kundernas verksamhet och de frågor som påverkar deras vardag. Hållbara lösningar och digitala tjänster är viktiga ämnen, liksom hur Swecons erbjudande kan bidra till kundernas framgång.
– Vi företräder ett av branschens största varumärken. Att få kommunicera vårt erbjudande och kundernas framgång med våra lösningar ger en extra boost varje dag, säger Fredrik Rigö.
Ett nyhetsrum med en central roll i kommunikationsstrategin
Swecon planerar mycket av sin publicering i kvartalsvisa cykler. Pressmeddelanden, nyheter och blogginlägg kopplas till strategiska fokusområden, vilket ger en gemensam riktning för innehållet. Nyhetsrummet på Mynewsdesk är en av de primära kanalerna när företaget har något viktigt att berätta.
Nyhetsrummet är en central och mycket viktig strategisk del av vår externa kommunikation. Om det finns något viktigt att meddela våra intressenter är Mynewsdesk en av våra primära kanaler.
Vid valet av plattform är enkelhet och flexibilitet avgörande. Teamet behöver kunna hantera olika typer av innehåll och samtidigt nå mottagarna enkelt och brett. Enligt Fredrik Rigö har arbetssättet utvecklats tillsammans med plattformen.
– Vi har lärt oss vad vi ska dela med oss av och hur. Funktionaliteten och enkelheten i Mynewsdesks tjänster har utvecklats och gett oss ytterligare verktyg för att bli mer effektiva, inte minst genom tillägget av AI på olika sätt.
Från en publicering till relevant innehåll på hela webbplatsen
För Swecon stannar nyttan inte vid själva nyhetsrummet. Mynewsdesk är också ihopkopplat med företagets webbplats. Genom att kategorisera inläggen i pressrummet kan teamet automatiskt återpublicera artiklarna på relevanta delar av sajten.
Det innebär att en nyhet om en produkt eller tjänst kan visas på den landningssida där besökaren redan söker information. Innehållet får därmed en roll både i pressarbetet och i kundens väg till att förstå erbjudandet.
Mynewsdesk blir även en motor för vår webbplats.
– Genom att kategorisera inläggen i vårt pressrum återpubliceras artiklarna automatiskt på rätt plats över hela sajten. Integrationen med vår webbplattform har gjort att vi bara behöver skapa vårt innehåll inne i Mynewsdesk. Resten sköter sig själv, säger Fredrik Rigö.
Fredrik Rigö lyfter nyttan för både söksynlighet och besökare: den som hittar till webbplatsen via en sökning kan ta del av aktuella nyheter om den produkt eller tjänst som sökningen gäller, på samma landningssida. För teamet innebär integrationen också att innehållet inte behöver publiceras manuellt på flera ställen.
Över 200 återpublicerade artiklar om året
Utöver ett effektivare publiceringsflöde ser Swecon ett tydligt värde i spridningen. Enligt Fredrik Rigö får företaget väl över 200 artiklar återpublicerade i andra medier varje år.
– Vi når betydligt fler intressenter genom Mynewsdesk än vi någonsin hade kunnat göra utan verktyget. Det finns så många som har intresse av vår kommunikation, och utan nyhetsrummet hade vår kommunikation inte fått samma genomslag, säger Fredrik Rigö.
För Swecon fyller innehållet på så sätt flera funktioner. Det ger medier och andra intressenter tillgång till företagets nyheter, håller webbplatsen uppdaterad och hjälper besökare att hitta aktuell information.
Nästa steg: mer AI-stöd med bibehållen kvalitet
Framåt vill Swecon utveckla användningen av AI genom hela kommunikationsarbetet. Ambitionen omfattar såväl insikter från affärssystem och CRM som arbetet med relevant innehåll.
Hans tips till andra kommunikatörer?
– Intressera dig för AI och se hur det kan bidra till och effektivisera ditt arbete, med bibehållen kvalitet.
Om Swecon
Swecon är en ledande leverantör av anläggningsmaskiner och auktoriserad återförsäljare av Volvo Construction Equipment i Sverige, Tyskland och Baltikum. Företaget erbjuder maskiner, reservdelar, service, utbildning och support som hjälper kunderna att utveckla sin verksamhet. Med teknisk kompetens och nära kundrelationer arbetar Swecon för att göra vardagen enklare, effektivare och mer hållbar för dem som använder maskinerna. I Sverige finns Swecon representerat över hela landet.
