Employer branding – hur funkar det i en gig-ekonomi?

Vad är employer branding och varför är det ett viktigt arbete för organisationer - speciellt i tider då det råder kompetensbrist på arbetsmarknaden? Här delar en av Amendos konsultchefer med sig av sina tankar kring vikten av ett starkt employer branding i en gig-ekonomi.

Vad är employer branding?

Ett företag har ett varumärke och rykte, vare sig man jobbar med det aktivt eller inte. Det finns väl ingen som undgått ordet employer branding de senaste åren, eller ”arbetsgivarvarumärkesarbete” som det så fint heter på svenska. Men vad är egentligen employer branding och varför är det så viktigt för organisationer att arbeta med, speciellt i tider då det råder kompetensbrist på arbetsmarknaden?

Att arbeta med employer branding innebär ett aktivt arbete – både internt och externt. Målet är att framstå som en attraktiv arbetsgivare där man har nöjda anställda i bolaget, men också har ett starkt varumärke utåt så att man som bolag kan locka till sig rätt kompetens.

Varför är employer branding viktigt?

Employer branding kräver ständig närvaro på kandidatmarknaden. I och med gig-ekonomins framfart har allt fler kandidater gått från fasta anställningar till att bli giggare. Giggare attraheras av flexibilitet, utveckling samt friheten att själv styra över sin arbetsvardag – vilket ställer krav på dagens organisationer att tänka om, tänka nytt och anpassa sitt arbetssätt för att lyckas locka till sig giggarna. Detta innebär att man måste använda andra typer av sociala kanaler och budskap för att nå fram till denna grupp på arbetsmarknaden. Men hur ska man då gå tillväga?

Nyligen läste jag Sarah Kesslers bok Gigged som berör utvecklingen av gigjobb under de senaste åren och hur det kommer att påverka framtidens arbetsmarknad. Ser man till USA framgår det att cirka 40 procent av arbetsmarknaden år 2020 kommer att bestå av så kallade giggare.

Läs hela artikeln om vikten av ett starkt employer branding i en gig-ekonomi här.