”Vi vill sticka ut från konventionerna” — BDO:s nya varumärkessatsning

Rådgivnings- och revisionsbyrån BDO utvecklar ny varumärkespositionering tillsammans med prisbelönta byrån Abby Priest. Resultatet är en kommunikativ och visuell paketering av BDO:s vision — en ordentlig ambitionshöjning för byrån.

Nu gör BDO sin största varumärkessatsning i Sverige sedan starten 1948, då Sten Erik Feinstein 28 år gammal startade sin revisionsbyrå i mammas kök på Kungsholmen. Det som en gång startade som ett enmansföretag har vuxit betydligt och BDO har befäst sin position som byrån med Sveriges nöjdaste kunder. Med fokus på att skapa ett högt kundvärde har erbjudande utvecklats inom flera expertområden och BDO är idag en komplett affärspartner för företag och dess ägare i de flesta situationer som man kan ställas inför som företagare.

Kunderna som BDO vänder sig främst till är framåtblickande företag som värderar en engagerad affärspartner som kan inspirera och konkret stödja företaget i vått och torrt.

I valet av byrå för att öka sin varumärkeskännedom letade BDO efter en konceptuell partner med förmågan att skapa kommunikation som fångar målgruppen och visionen. Valet landade på Abby Priest som utvecklat ett kreativt och träffsäkert koncept.

— Det nya konceptet hjälper oss att bryta branschkonventioner och särskilja oss tydligare i branschen. Vi vänder oss mot en ambitiös målgrupp som ser relationen med BDO som affärskritisk och avgörande för framgång. I det sammanhanget vill vi att vår kommunikation är tillgänglig och lättsam, samtidigt som den är professionell. Vår ambition är att spegla både det relationsdrivna och kompetenta BDO. Vår viktigaste valuta är vårt förtroendekapital, säger Mikael Lindström, marknadschef på BDO.

Med över 91 000 anställda över hela världen och 700 i Sverige, med specialistkompetenser inom rådgivning, revision, skatt och redovisning, finns all den kompetens och kraft kunderna behöver och förtjänar för att nå affärsmässiga framgångar.

Under hösten lanserade BDO sin nya vision och har arbetat fram ett tydligt kundlöfte:

”Vårt löfte är att med personligt engagemang och spetskompetens hjälpa företag att utvecklas och nå framgång.”

BDO:s nya vision är global och gemensam för alla de ca 160 länder där BDO verkar och går under namnet — It’s time to lead.

— Vi vill vara våra kunders bästa affärspartner för att de ska nå sina drömmar och mål. När våra medarbetare går till jobbet med den ambitionen bygger vi högt förtroende och stärker vårt varumärke. Det arbete vi nu inlett har som mål att tydligare positionera BDO på marknaden. Detta är ett viktigt steg framåt på en ambitiös resa, säger Mikael Lindström. 

Mikaels tre bästa tips på att bygga ett starkt varumärke

1.Tydligt kundlöfte och en sammanhållande röst för varumärket.

2.Bygg inifrån och ut - varumärket måste hålla vad det lovar genom att alla medarbetare bär varumärket genom att leva det varje dag.

3.Var modig och våga testa nytt!