Gå direkt till innehåll
Indivd tog plats på scenen för dataskydd

Nyhet -

Indivd tog plats på scenen för dataskydd

Den snabba teknologiska utvecklingen har under senare tid lyft frågan om hotet mot den personliga integriteten och friheten. För att diskutera detta har Forum för Dataskydd under flera år arrangerat Nordic Privacy Arena. I år hölls detta evenemang på Münchenbryggeriet i Stockholm den 23 september i vilket bland annat digitaliseringsminister Anders Ygeman och ärkebiskop Antje Jackelén deltog som talare. Till den avslutade paneldiskussionen på måndagen var även Fredrik Hammargården, medgrundare till startupbolaget Indivd, inbjuden.

Panelen konstaterade att utvecklingen i Kina är skrämmande och inte alls önskvärd. Det finns en hunger från alla att i dagens snabba digitaliseringsutveckling få tillgång till så mycket data som möjligt. Men vad händer när vi har en regering som inte bryr sig så mycket om mänskliga rätter. Det som händer i Kina kan mycket väl komma att hända även i Europa. Panelen konstaterade därför enhälligt att den var bekymrad över utvecklingen och inte närde några glada tankar alls om användningen av biometriska data, som exempelvis fingeravtryck och ansiktsigenkänning.

”Vad betyder detta för nästa generation om vi idag normaliserar dessa teknologier. Det kommer att påverka våra framtida mänskliga rättigheter. Riskerna är stora. Ur demokratisk synvinkel är det därför viktigt att vi redan idag reglerar detta.”

Lång utvecklingsresa

Mot denna bakgrund var förstås nyfikenheten stor, liksom även skepsisen, gentemot Indivds tekniska lösning med anonymiserad ansiktsigenkänning.

På en direkt fråga om tekniken svarade Fredrik Hammargården:

”Vi startade vår resa genom att fundera över integritetsfrågorna redan för fem år sedan efter ett möte med en butikskedja, som uttalade behov av att kunna analysera kundernas beteenden och samtidigt kände farhågor kring användning av ansiktsigenkänning i sina butiker. Vi började då fundera över vilken typ av teknologi, som vi istället skulle, borde och legalt kunde använda. Vår AI-guru Leonard Johard arbetade då i två år med att utveckla en alternativ lösning, som vi har valt att kalla för anonymiserad ansiktsigenkänning.”

Laglig teknik

Den omedelbara frågan från panelen var hur detta över huvud taget är möjligt. Begreppet anonymiserad ansiktsigenkänning känns som en anomali, vilket är en vetenskaplig term för ett faktum som strider mot ett paradigm, det vill säga en allmän teori eller världsuppfattning.

”Den metodik vi använder är att vi via ansiktsigenkänning samlar in data från kamera till en server, där personuppgifterna omedelbart anonymiseras inom loppet av 1-2 millisekunder. Efter detta är det inte längre persondata, som vi skickar vidare för att använda för analys. Det vi samlar in och hanterar är egentligen populationsdata, där enskilda personer är omöjliga att återidentifiera. Vi återidentifierar alltså populationer – inte individer. Däremot kan vi genom den populationsdata vi samlar in skapa kännedom om hur människor rent generellt beter sig och vilka val de gör i butiken.”

Fredrik Hammargården fortsatte:

”Vår teknik anses vara laglig enligt GDPR och helt annorlunda jämfört med traditionell ansiktsigenkänning. Vi har inte gjort den juridiska utvärderingen själva. Vi har genomgått en massiv juridisk process med hjälp av GDPR-specialister och advokater och verkligen ansträngt oss för att göra allt ’by the book’. Problemet vi ser är att många bolag försöker att ta den lättaste vägen. Vi har istället valt bevisa att det finns andra vägar att gå. Vi och butikerna vi samarbetar med vill inte alls lagra några personuppgifter. Därför har vi utvecklat nya vägar för att skapa värden för kunderna.”

DI vill veta mer

Datainspektionen förklarade att de gärna välkomnar nya integritetsvänliga idéer och teknologier men att GDPR ställer höga krav på när och hur biometrisk data får användas. ”Jag kan inte idag innan vi sett Indivds produkt närmare analysera tekniken, men kan konstatera att det är osannolikt att den skulle kunna kallas anonymiserad i GDPR:s mening. I nuläget förstår jag helt enkelt inte hur det skulle kunna vara möjligt att använda ansiktsigenkänningsteknik som inte identifierar en person i något skede, särskilt eftersom lagen gäller för alla former av behandlingar – inte bara lagring – av biometriska data. Jag vill gärna veta mer och jag tycker det är bra att ni redan har använt jurister och datasäkerhetsexperter för att vid sidan av utvecklingen utvärdera tekniken”, avslutade Frida Orring, juridisk rådgivare på Datainspektionen.

Vill du veta mer om Indivd, Indivds teknik och debatten kring ansiktsigenkänning, se då detta avsnitt av Privacy-podden med en djupare intervju med Fredrik Hammargården: https://poddtoppen.se/podcast/1460030296/privacypodden/18-ansiktsigenkanningsbonanza-med-fredrik-amrus-hammargarden-indivd

Kontakt:

Fredrik Hammargården
Project Manager och CMO Indivd
fredrik(@)Indivd.com

_____________________________________________________________________________

BizMaker är en regional inkubator och science park i Västernorrland. Som länets motor för innovation främjar vi företagsutveckling och förnyelse av näringsliv och samhälle. Med ett coachande förhållningssätt frigör vi kraften hos entreprenörer och innovatörer så att goda idéer kan formas till nya affärer och hållbara lösningar för framtiden. BizMaker erhåller projektstöd från bland annat Europeiska regionalfonden och Region Västernorrland.

Ämnen

Kategorier

Regioner

Kontakter

Relaterat innehåll

  • Karina T Liljedal anser att Indivds nya teknologi för inhämtning av anonymiserade kunddata och kundinsikter är mycket värdefull för forskning och utveckling inom reklambranschen. Pressbild: Handelshögskolan

    Indivd inleder samarbete med ledande reklamforskare

    ​Startupbolaget Indivd har nu inlett ett forskningssamarbete med forskaren Karina T Liljedal, som är verksam som post doc på Handelshögskolan i Stockholm. Forskningen kommer att fokuseras på utvecklingen av digitaliserade butiker som förmedlare av upplevelser och marknadsföringsplatser för varor.

  • Fredrik Hammargården - Indivd, Martin Rydén - IBM Sverige och Victor Molén - Indivd

    IBM rekordsatsar på AI-bolaget Indivd

    IBM Sverige har valt att genomföra en av sina största startup-satsningar någonsin i AI-bolaget Indivd. – Indivd är ett hyperintressant bolag med en AI-lösning som kommer att kunna skapa en otroligt stor nytta för den fysiska handeln framöver, säger Martin Rydén, teknisk chef för startup-teamet på IBM Sverige.

  • Svensk startup säkrar 3,1 miljoner för utveckling av AI inom fysisk handel

    Svensk startup säkrar 3,1 miljoner för utveckling av AI inom fysisk handel

    Sveriges Innovationsmyndighet Vinnova har beslutat att stödja utvecklingen av Indivds patentsökta AI-lösning. Tekniken ger den fysiska handeln en djup och unik förståelse för butiksbesökarnas beteenden. Utvecklingsprojektet, som pågår november 2018 till december 2019, har en total omslutning på 3 163 727 kronor varav Vinnova finansierar drygt hälften.

  • Fredrik Hammargården presenterar idag Individs AI-teknik på Oxford University

    Svensk AI lyfts fram av Oxford University

    Indivds AI-lösning för att följa köpbeteenden beskrivs som världsledande av internationella forskare. En av bolagets grundare, Fredrik Hammargården, är idag inbjuden att presentera tekniken på Oxford University under en temadag som knyter samman startups med stora bolag inom området consumer experience.

  • Victor Molén, vd på Indivd

    AI-företaget Indivds nya patent ska revolutionera världens handel

    ​AI-företaget Indivd från Sundsvall har nu lämnat in en patentansökan till PRV för att skydda företagets nya unika teknik, som gör det möjligt att följa och identifiera människors beteenden helt anonymiserat och över tid. Tekniken är baserad på ansiktsigenkänning via befintliga kameror och ska, till att börja med, användas ute i landets butiker.

  • Fredrik Hammargården, marknadsansvarig och en av Indivds grundare

    AI stärker detaljhandelns konkurrenskraft

    Svensk handel står inför dramatiska förändringar när e-handeln sätter press på de fysiska butikerna, som tvingas stänga en efter en. Men startup-företaget Indivd tar nu fram ett motmedel. – Vi har svaret på hur butikerna ska möta konkurrensen, säger Fredrik Hammargården, marknadsansvarig och en av företagets grundare.

  • Leonard Johard, CIO på Indivd, AI-expert och hjärnan bakom bolagets teknologi.

    Indivd får grönt ljus efter internationell patentgranskning

    Startupbolaget Indivds teknologi kring anonymiserad ansiktsigenkänning har nu fått ett första erkännande av sin internationella patentansökan. Patent- och Registreringsverket förklarar i sitt utlåtande att tekniken är internationellt unik och ny.

  • Fredrik Hammargården, Andreas Hjort och ​Victor Molén på startupbolaget Indivd.

    Indivd prisade i Business Challenge

    Indivd vann prestigefyllt pris i finalen av Business Challenge, som ägde rum på Grand Hotel i Stockholm. Business Challenge är en nationell tävling och ett affärsutvecklingsprogram instiftat av det svenska näringslivet för landets mest intressanta startups.

  • Hur Indvid gick från att vara oförståelig till att uppfattas som otrolig

    Hur Indvid gick från att vara oförståelig till att uppfattas som otrolig

    - Tidigare tyckte människor att vår idé var helt obegriplig - nu tycker människor att det är otroligt att vi har lyckats med det vi gör, förklarade Fredrik Hammargården, en av Indivds medgrundare på sitt anförande hos Dataföreningen i Sundsvall.
    Dataföreningen i Sundsvall har tagit initiativet till att starta en tvådagarsutbildning inom AI för kompetensutveckling av ledande personer inom Sundsv

  • Fredrik Hammargården presenterade Indivds revolutionerande teknik på stora scenen under IBM Think Summit

    Indivd om etisk ansiktsigenkänning på IBM Think Summit 2019

    Under IBMs årliga flaggskeppshändelse IBM Think Summit den 3 oktober i Stockholm medverkade Fredrik Hammargården, medgrundare och kommersialiseringsansvarig på Indivd, för att på stora scenen tala om startupbolagets revolutionerande teknik, problemet med ansiktsigenkänning och GDPRs framsynta lagstiftning. – Ökade kundinsikter är nödvändiga för den fysiska handelns överlevnad, förklarade han.

  • ​Fredrik Hammargården, kommersialiseringschef Indivd

    Indivd deltar på AI Summit 2019

    ​Indivd kommer att tillsammans med tre andra startup-bolag inom AI medverka på årets AI Summit 2019, som samarrangeras av IT & Telekomföretagen, Teknikföretagen och AI Hub.

  • Dr. Leonard Johard - Head of AI & Lead Scientist på Startupbolaget Indivd

    Indivd breddar sin patentportfölj

    ​Indivd breddar nu sin patentportfölj med en patentansökan som omfattar analys av anonymiserad populationsdata. Tidigare har startupbolaget även lämnat in ett patent för själva datainsamlingen och anonymiseringen av den data som via befintliga kameror samlas in i butikerna.

  • Carolina Bråby, Director Digital Policy Svenskt Näringsliv

    Indivds lösning hjälper handeln att bli mer miljöeffektiv

    Startupbolaget ​Indivds lösning möjliggör att följa hur människor rör sig och vilka ytor de använder är miljösmart. Lösningen kan hjälpa handeln att göra rätt miljöeffektiva satsningar som är bättre anpassade efter dagens behov. Hållbara lösningar och beslut är det som vi konsumenter allt mer efterfrågar, menar Carolina Brånby, Director Digital Policy på ​Svenskt Näringsliv.