Tecken på gemenskap: Carlsberg gör det mest ikoniska ögonblicket på Anfield tillgängligt för fler

För första gången kunde döva och hörselskadade Liverpool FC‑fans fullt ut dela klubbens mest känslosamma ritual: ”You’ll Never Walk Alone”. Inför matchen mot West Ham den 28 februari 2026 samlade Carlsberg, Liverpool FC och British Deaf Association (BDA) tusentals fans på Anfield för att teckna supportersången på brittiskt teckenspråk (BSL) – ett ögonblick som förvandlade tystnad till gemenskap och skapade en ny sorts matchupplevelse.

Den starka stunden fångas i en ny film via Carlsberg, LFC och BDA som skildrar hur fans i den döva communityn ser sina medsupporters teckna deras språk – och för första gången får känna sig helt delaktiga i klubbens mest laddade ögonblick.

Ett unikt samarbete för att öppna matchdagen för fler
Under veckorna inför matchen lärde Carlsberg och BDA, i samarbete med spelare, legendarer och supportrar, ut de särskilt framtagna tecknen för ”You’ll Never Walk Alone”. Resultatet blev ett hav av händer i rörelse – ett visuellt körverk som gav döva och hörselskadade fans ett efterlängtat utrymme i hjärtat av matchupplevelsen.

Initiativet är en del av Carlsbergs globala kampanj Signs of Unity, som ska göra matchdagen mer inkluderande både på och utanför arenan.

Långsiktiga åtaganden – på arenan och i pubmiljön
Carlsberg och Liverpool FC tar nu flera tydliga steg för att säkerställa att fler kan ta del av matchens viktigaste stunder:

• BSL‑tolkning av försnack och ”You’ll Never Walk Alone” vid varje hemmamatch – både på Anfield och St Helens.
• Fan Interpreters placerade på nyckelplatser i arenorna.
• BSL‑utbildning för barpersonal på Anfield och i 16 Greene King‑sportpubar i Storbritannien, så att matchdagen även utanför arenan blir mer tillgänglig.

– Fotbollens magi ligger i den kollektiva känslan – i ögonblicket då alla rycks med. Men jublet är bara gemensamt när alla kan vara en del av det. Genom att föra in teckenspråk i hjärtat av Anfield visar vi vårt engagemang för en mer inkluderande matchupplevelse, säger Lynsey Woods, Global Brand Director på Carlsberg.

– ’You’ll Never Walk Alone’ bär ett löfte om att ingen ska lämnas utanför. Genom detta initiativ vill vi stärka vår döva och hörselskadade supportergrupp och se till att de känner sig hemma i matchdagsupplevelsen, säger Rishi Jain, Director of Impact på Liverpool FC.

Ett ögonblick som förändrar hur fotboll kan upplevas
När Anfield fylldes av tecknande händer den 28 februari skedde något större än en kampanj. Det blev ett tydligt bevis på att gemenskap inte mäts i volym – utan i inkludering.

Se filmen på www.carlsberg.com/signs