Pressmeddelande -
Didriksons firar 110 år av att skapa jackor med AW23-kampanjen ”Welcome to our hoods”
I höst fyller det svenska jackmärket Didriksons 110 år och deras AW23-kollektion är resultatet av mer ett sekels jacktillverkning. Företaget, som grundades på den svenska västkusten, för traditionen vidare genom att än idag skapa jackor som skyddar människor mot hårt väder utan att göra avkall på design, passform eller komfort. AW23-kampanjen ”Welcome to our hoods” hyllar Didriksons kustnära ursprung och utspelar sig i Lofoten på den norska kusten.
Den nya höstkollektionen berättar en historia i flera lager – från härliga fleecetröjor och skaljackor till parkas för extremt kyligt väder. Som alltid hämtar Didriksons inspiration från den kustnära naturen och låter kollektionens färgskala kretsa kring en palett av mjuka nyanser. Designteamet har tagit innovationerna till en ny nivå i syfte att skapa långlivade siluetter och välja tillverkningsprocesser som minskar vattenförbrukningen. Därför är många av jackorna tillverkade av återvunna material och färgade med vattensnåla tekniker. Vadderingen är 75–100 % återvunnen och som alltid fri från animaliska material. För att klara påfrestningarna från det tuffa nordiska kustvädret under den kalla, våta och blåsiga årstiden är majoriteten av jackorna även helt vind- och vattentäta.
– Vi vill hela tiden förbättra vår design och våra material för både användarnas och miljöns skull. Det viktigaste inslaget i vår designstrategi är att skapa jackor som håller över tid och kan bäras längre. Målet är att de ska kunna användas vid så många olika tillfällen som möjligt. Vi väljer alltid produktionssätt som strävar efter en välmående natur för dagens och framtidens generationer, säger Per Odqvist, Head of Product på Didriksons.
– Kampanjens namn, ”Welcome to our hoods”, syftar naturligtvis på jackornas huvor som håller dig varm och trygg under den nordiska hösten och vintern. Men det är också en anspelning på vårt ursprung, våra ”hoods”: det karga kustlandskap där Didriksons grundades för 110 år sedan. Det är en inbjudan till den magiska kust där vi än idag hittar vår inspiration och vårt syfte, mer än ett sekel efter att vår allra första jacka tillverkades. Den här gången åkte vi till en av världens mest dramatiska och vackra platser – norska Lofoten – för att fånga kustlandskapets spektakulära natur där den är som bäst, säger Marc Eastmond, Creative Director på Didriksons.
Fotograf och regissör: Andreas Lind, Cameralink
Se alla jackor:
Didriksons AW23-kollektion finns tillgänglig online och i butik från och med juli/augusti 2023.
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Regioner
Didriksons grundades 1913 i Grundsund av Julius och Hanna Didrikson, med visionen att hålla västkustens fiskare torra och varma. Över ett sekel senare är bolaget ett av Skandinaviens ledande varumärken inom jackor. Didriksons säljs i 25 länder med egen e-handel på 19 marknader. Bolaget ägs av Adelis Equity och har huvudkontor i textilstaden Borås.
