Gå direkt till innehåll
Hilma bor på Mjaus katthem för hemlösa katter, Tassalyckan. Fotograf: Mjau/Viktor Ragnemar
Hilma bor på Mjaus katthem för hemlösa katter, Tassalyckan. Fotograf: Mjau/Viktor Ragnemar

Pressmeddelande -

Svensk aktör ökar snabbast i kattmatshyllan

Mjau vinner konsumenternas hjärtan, och nu också ett prestigefyllt pris. Enligt färska siffror från Nielsen* är Mjau det kattmatsmärke vars försäljning ökar snabbast i kattmatshyllan. Mycket tack vare en gedigen varumärkesresa, framgångsrika produktlanseringar och stort fokus på CSR-frågor.

Mjau i Vårgårda har gjort en anmärkningsvärd resa senaste åren. Från stagnerade försäljningssiffror, till att idag stoltsera med att man allt mer närmar sig positionen som marknadsledande. Mjau visar nämligen på den största försäljningsökningen i kattmatshyllan mot föregående år*. Brand Manager Anna Lindblad är inte förvånad:

– Att vi är en förhållandevis liten, svensk aktör gör att vi kan ha en nära dialog med kattägare i hela landet. Vi känner våra kunder, vi vet vad de tycker om, och vad som är viktigt för dem. Därför har vi kunnat lansera sådant som faktiskt efterfrågas av landets kattägare. Dessutom har vi arbetat med att förtydliga vilka vi är, både hur vi ser ut, och vad vi står för. Det har kunderna verkligen uppskattat.Mjau har under året lanserat premiumsortimentet Mjau Noga Utvalt, olika sorters kattsand och mer nischade produkter så som våtfoder för kattungar. Kombinationen med gamla och nya produkter lönar sig.

Fotograf: Mjau/Per Wahlberg

Mjaus framgångar fick ytterligare ett bevis i veckan, när varumärket vann guld i den prestigefyllda tävlingen 100 wattaren, i kategorin Strategisk design. Juryn motiverade valet med att Mjaus gedigna insiktsarbete har skapat en design som står ut i hyllan, och att den tydliga försäljningsökningen är beundransvärd.

– Vi vann eftersom vi lyckats skapa ett unikt erbjudande. Mjau är det svenska kattmatsmärket. Dessutom tog vi fram en design som hussar och mattar gillar. Faktum är att vi, sedan vi hittade vår nya identitet, har märkt av en stor försäljningsökning och att allt fler av landets kattägare känner till – och vill köpa Mjau, säger Anna Lindblad, Brand Manager för Mjau.

Även Mjaus CSR-arbete har gett effekt. I år har man bland annat lanserat Hemlösa katters vecka, stöttat katthem runtom i landet med många ton kattmat, och infört ett kattkörkort för att blivande kattägare ska ta mer ansvar. Dessutom driver man det egna katthemmet Tassalyckan, för hemlösa katter. Frågan om kattens värde engagerar. Mjaus initiativ har engagerat hundratusentals i sociala medier och synts i medier runtom i landet.

– Vi bryr oss på riktigt, och det märks på oss. Jag tror konsumenterna känner det, och att det är därför vi slår försäljningsrekord månad efter månad, och vågar drömma om att ta positionen som marknadsledande under 2018, avslutar Anna Lindblad.

*Källa: Nielsen Scanning data MAT TY W442017 Värde Kattmat totalt DVHTotalt

Relaterade länkar

Ämnen

Regioner


Om Doggy AB
Doggy AB är Sveriges största hund- och kattmatsproducent. Doggy äger bland annat varumärkena Mjau, Doggy, Bozita. Förutom i Sverige och övriga Norden är företaget verksamt i bland annat Tyskland, Ryssland, Polen och Holland. Sedan 1 juli 2015 ingår Doggy i det litauiska investmentbolaget NDX som då förvärvade bolaget från Lantmännen. Huvudkontoret och produktionsanläggningen ligger i Vårgårda. 1995 blev företaget ISO 9001-certifierat och 2002 miljöcertifierades företaget enligt ISO 14001. 

  • Packshot_Flera_04
    Packshot_Flera_04
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .png
    Storlek:
    2829 x 1961, 5,48 MB
    Ladda ner
  • Pressbild, Katten Gusten på Tassalyckan
    Pressbild, Katten Gusten på Tassalyckan
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .jpg
    Storlek:
    6000 x 4000, 3,46 MB
    Ladda ner
  • Katthem (14 of 64)
    Katthem (14 of 64)
    Licens:
    Creative Commons erkännande
    Filformat:
    .jpg
    Storlek:
    5823 x 3882, 2,18 MB
    Ladda ner

Relaterat innehåll

  • Gusten är en av katterna på Mjaus katthem för hemlösa katter, Tassalyckan.

    Nu lanseras Hemlösa katters vecka

    Ny temavecka sätter fokus på de hemlösa katterna. Med lokala matinsamlingar, information i sociala medier och initiativ över hela landet hoppas initiativtagaren Mjau kattmat att fler ska få upp ögonen för kattens status. Hemlösa katters vecka äger rum vecka 42. Mjau har skapat speciella insamlingstetror, där allmänheten kan skänka kattmat till sitt lokala katthem.

  • Foto: iStockphoto

    Lyckat initiativ mättar de hemlösa katterna

    Kattkörkortet, ett initiativ som ökar kattägarnas kunskap och mättar hemlösa katter, har gjort succé under sommaren. Närmare 40 000 har tagit det digitala körkortet. Nu ska 15 552 portioner kattmat delas ut till katthem runtom i landet. I städerna Göteborg, Höör, Södertälje och Oskarshamn finns de katthem som får ta emot maten.

  • Ett av Mjaus CSR-initiativ är kattgården Tassalyckan, för hemlösa katter. Finsmakarna på gården är dessutom Mjaus smakpanel. Nisse, på bilden, är en av katterna.

    Allt fler väljer Mjau

    ​CSR-initiativ, digital kommunikation och spännande lanseringar – så stavas framgångsreceptet när Mjau kattmat tar ett steg närmare att bli marknadsledande. Enligt färska siffror från Nielsen* ökar Vårgårdas egna kattmatsmärke i marknadsandelar och försäljningssiffror på dagligvaruhandeln i rask takt. Mjau har klättrat från en tredje till en andra plats i kategorin kattmat totalt.

  • Bildkälla: pexels.com

    Nyblivna kattägare utbildas i ny skola

    Frågorna är många för nyblivna kattägare, därför har den svenska kattmatstillverkaren Mjau, tillsammans med sina 100 000 Facebookföljare och utvalda katthem, skapat en kattungeskola i sex avsnitt. Mjau listar här sju tips för nyblivna kattägare.

  • ​Svenska Mjau är marknadsledande i kattmatshyllan

    ​Svenska Mjau är marknadsledande i kattmatshyllan

    Det finns anledning att fira i Vårgårda. Enligt Nielsen är svenska Mjau nu marknadsledande i dagligvaruhandelns kattmatshyllor. Under 2017 lanserades en rad nyheter från Mjaus sida, bland annat premiumsortimentet Mjau Noga Utvalt. Att Mjau är en förhållandevis liten, svensk aktör gör att man kan ha en nära dialog med kattägare i hela landet.