Dubbla trafiken till din webbplats

Möjligtvis är titeln något missvisande beroende på just din situation. Du kanske redan gör allt rätt och har en strid ström av besökare till din sajt. Jag tror dock att många har utrymme att öka trafiken. Häng med så ska jag visa hur det kan gå till. 

För de allra flesta är antalet besökare på webbplatsen ett mått på hur framgångsrik den är. Jag tror (och hoppas) att det är en statistik du ständigt har koll på med hjälp av t.ex. Google Analytics eller någon annan analysprogramvara. Om du eller en kollega inte har det, så är det dags att dyka ner i den statistik dessa verktyg erbjuder. Vanligtvis härstammar den mesta trafiken till en given webbplats från s.k. organsikt sök. Denna trafikkälla innebär att besökaren har använt en sökmotor, t.ex. Google, gjort en sökning och sedan klickat på någon av träffarna i resultatlistan och hamnat på din webbplats. Här inkluderas inte de sponsrade länkarna, d.v.s. de länkar som vanligtvis visas allra högst upp och till höger på söksidan.

Att vara synlig på Google är lättare sagt än gjort

Med tanke på den mängd personer som varje dag använder Google för att hitta den webbplatsen de ska besöka, så är det så klart viktigt att vara väl synliga här. Faktum är att de senaste åren har man sett att t.o.m. när användarna kan adressen till webbplatsen de ska till använder de Google för att göra en sökning istället för att skriva in hela adressen i webbläsaren. Detta är anledningen till att en sökterm som t.ex. "Facebook" är väldigt vanlig på Google. Användarna gör helt enkelt en sökning istället för att skriva in www.facebook.com.

Men att vara väl synlig på Google är lättare sagt än gjort. Vi vet att man måste ha relevant innehåll i förhållande till det användarna söker på för komma högt upp i träfflistan. Vi vet också att man måste vara bland de översta fem träffarna för att bli klickade på, det är ju inte många som bläddrar till sidan tre för att hitta det de söker. Man förväntar sig att det mest relevanta träffarna kommer att vara bland top fem. Men konkurrensen för att hamna där uppe är stenhård, framförallt för generella söktermer. Är man dock lycklig nog att ta en plats där uppe, kan man räkna med mycket trafik.

Positionering på många smala termer ̶  större chans att lyckas

För att illustrera detta vill jag ta EPiServer som ett exempel. Vi erbjuder produkter inom området e-commerce, vi skulle därför gärna vilja vara högt upp för ett sådant sökord. Men "e-commerce" eller "commerce" är generella, breda söktermer som är väldigt konkurrensutsatta, vilket gör det svårt att komma högt upp på träfflistan. Men om vi kan smalna av söktermen något och använda t.ex. "agile commerce", så har vi större chans att lyckas. Självklart är det inte lika många som söker på en smalare sökterm, men de som gör det är antagligen mer målinriktade och därmed ett hetare "lead". Man kan alltså tänka sig att man positionerar sig på många smala termer och på det sättet driver mycket trafik. Tankarna förs direkt till det berömda talesättet "många bäckar små...".