Konsumenter kräver stort samhällsansvar av företag

Dagens konsumenter efterfrågar en världshandel där etik och samhällsansvar är en del av transaktionen. Detta bekräftas dels av en omfattande internationell konsumentunder­sökning, dels av att försäljningen av Fairtrade-märkta produkter ökade med hela 28 procent globalt under 2010. 

Undersökningen är gjord av undersökningsföretaget Globescan och omfattar totalt 17 000 konsumenter i 24 länder. Av dessa anser mer än 80 procent att det inte enbart räcker för företag att inte göra skada när de handlar med producenter i utvecklingsländer, utan också att företagen aktivt bör bidra till bättre arbetsförhållanden för de människor som lever och jobbar där, skydda miljön och främja samhällsutvecklingen.

- Det är tydligt att dagens konsumenter bryr sig om de människor som befinner sig längst bak i handelskedjan. Konsumenten lägger värderingar i sina köpbeslut och vill därför också att företagen speglar dessa värderingar. Här spelar Fairtrade en viktig roll, och därför behöver vi fortsätta växa så att ännu fler odlare och anställda kan dra fördel av konsumentens allt mer medvetna val, det säger Emma Rung, t.f. generalsekreterare på Fairtrade Sverige.

Undersökningen visar att engagemanget för etisk hänsyn i den internationella handeln har ökat bland konsumenterna sedan motsvarande mätning 2008, både i Sverige och globalt, trots lågkonjunktur och fördjupad ekonomisk kris på flera av de undersökta marknaderna. 59 procent av konsumenterna globalt – 65 procent i Sverige – vet idag att deras köpbeslut kan vara avgörande för de människor som producerat råvaran. Och hela 79 procent anser att företag specifikt kan bidra till att minska fattigdomen i världen genom att agera mer ansvarsfullt i handeln med utvecklingsländer.

Dessa värderingar ligger till grund för ett kontinuerligt ökat intresse för Fairtrade. Undersök­ningen visar till exempel att 59 procent av de svenska konsumenterna har relativt god kunskap om Fairtrade, en ökning med sju procentenheter sedan mätningen 2008. Samtidigt anser 74 procent att just oberoende certifieringar underlättar vid köpbeslutet, ett sätt att säkerställa en produkts sociala och miljömässiga garantier. 

Värderingarna går också i linje med den faktiska konsumtionen av Fairtrade-märkta varor, som under 2010 uppgick globalt till 4,36 miljarder euro, en ökning med 28 procent jämfört med 2009. I Tjeckien uppgick försäljningsökningen till 386 procent, i Sydafrika 315 procent, i Storbritannien 47 procent och i Sverige 18 procent, som några exempel. Såväl utbud som efterfrågan forstätter alltså att öka, både på väletablerade och nya marknader för Fairtrade-märkta produkter. Detta är inte minst glädjande för de fler än sex miljoner odlare, inklusive familjemedlemmar, som genom Fairtrade-certifieringen får möjlighet att förbättra sina arbets- och levnadsvillkor.

- Vi uppskattar verkligen att konsumenter runt om i världen bryr sig om oss, att det finns ett så stort engagemang för våra arbets- och livsvillkor. Jag vill framföra ett stort tack från alla de familjejordbrukare i Latinamerika som jag representerar. Det säger Merling Preza, ordförande i Latin America and Caribbean Network for Small Fair Trade Producers (CLAC) och för kaffekooperativet PRODECOOP.

Mer information
Resultatpresentationen kan laddas ned från http://www.fairtrade.se/cldoc/138.htm.

För mer information, kontakta Ola Höiden, Kommunikationsansvarig, Fairtrade Sverige,
08-1220 89 05 / 0709-205451 eller ola.hoiden@fairtrade.se