​Nu invigs nya Hede Fashion Outlet i Kungsbacka

14 nya butiker, 3 000 nybyggda kvadratmeter och 100 nya arbetstillfällen – den 24 oktober invigs Hede Fashion Outlets nya storsatsning. I ryggen har Västsveriges största outlet ett framgångsrikt år, med en kraftig omsättningsökning och besökarantal som pekar uppåt. I en bransch som vittnar om nedåtgående kurvor, går man mot strömmen.

I Svensk Handels rapport ”Läget i handeln” fastslogs tidigare i år att antalet fysiska butiker i Sverige har minskat med totalt 5 000 butiker sedan 2011, och till år 2030 väntas ytterligare 11 000 ha försvunnit. Dessutom visade Stilindex att försäljningen av kläder gått ner med −2,1 procent, och skoförsäljningen har tappat −2,6 procent under första halvåret 2019. För Hede Fashion Outlet ser utvecklingen annorlunda ut:

– Vi har ett fantastiskt år! Under 2019 har vår omsättning ökat med 10 procent, och antal besökare ökat med 5 procent, jämfört med 2018. I en hårt konkurrensutsatt bransch där e-handeln tar allt fler andelar har vi lyckats positionera oss både som en aktör som erbjuder prisvärd kvalitetsshopping och som en upplevelse. Många ser ett besök hos oss som en trevlig utflykt för hela familjen, och det tror jag är en del av vår framgång, säger Per Wallentin, Nordic Business Director för VIA Outlets.

I och med nyinvigningen i oktober utökar Hede Fashion Outlet verksamheten till totalt 70 butiker, matkoncept och lekplats. Alltsammans på en yta av sammanlagt 19 000 kvadratmeter. En satsning som leder till 100 nya arbetstillfällen.

Hede Fashion Outlets premiumprofil, med en bred mix av kvalitetsvarumärken, är en del av framgången. I nysatsningen flyttar aktörer som Ecco, Gant, Morris Stockholm, Reima, Triumph, Sand, L’Occitane, Sail Racing, Only och Bruun & Stengade in. Samtidigt får Adidas, Lindt, Lyko och Calvin Klein större lokaler.

Outletsegmentet har under senare år fått ett uppsving. Många premiumvarumärken som tidigare varit försiktiga med att satsa på outlets, har nu tänkt om, en utveckling som har gynnat Hede Fashion Outlet:

– Vi har byggt upp en marknadsplats som uppfyller konsumentens krav på en outlet värd att återvända till. Den nya, medvetna kunden vill ha bra kvalitet, från tidlösa kollektioner, till ett bra pris. Det räcker inte längre med att slå upp dörrarna och vänta in kunden, vi måste förtjäna deras uppmärksamhet och visa på mervärdet – hela tiden! Med satsningen på den nya utbyggnaden har vi haft framtidens konsument i fokus, säger Per Wallentin.

Det populära outlet-meckat i Kungsbacka lockar många besökare från Halland och Västra Götaland, men även shoppinglystna turister från exempelvis Asien. Med den nya utbyggnaden förväntas besökarantalet nå till 2,2 miljoner 2020, en ökning med 25 procent.

För ägaren VIA Outlets är den nordiska marknaden viktig. Den europeiska outletkoncernen har idag två outlets i Norden, förutom den i Kungsbacka också Oslo Fashion Outlet, och man ser en stor potential att på sikt öka ytterligare i Norden. VIA Outlets är en av de största europeiska outletaktörerna, och den som växer snabbast – på bara fyra år förvärvade man elva outlets i nio europeiska länder. Förra året växte koncernens försäljning med 9 procent, samtidigt som antalet besökare ökade med 3,5 procent.

De nya delarna av Hede Fashion Outlet slår upp dörrarna den 24 oktober.