Pressmeddelande -
Vuxen Julmust vinnare av Årets Dryckesnyhet 2026
Julmust, denna svenska traditionsbundna dryck väcker sannerligen många starka känslor. En del tycker att man minsann inte bör ändra på den medan andra välkomnar nytänk i en annars rätt homogen kategori.
Juryns motivering:
"Spirit of Swedens Julmust är ett exempel på hur verklig innovation inte alltid handlar om att skapa något helt nytt utan om att förnya en djupt rotad tradition och göra den relevant för en modern gastronomisk kontext. I en kategori som länge präglats av volym, sötma och låg differentiering har företaget Herrljunga Drycker lyft julmusten från massmarknadsdryck till ett mer hantverksmässigt, måltidsanpassat och kvalitetsdrivet alternativ".
- WOW, vilket erkännande, säger Nina Hagman, Innovationschef på Herrljunga Drycker.
- Vi förstod att julmusten hade potential när alla stora dagligvarukedjor och restauranggrossister valde att ta in den i sitt sortiment. Men vi kunde inte ana att vi skulle vinna så många fina priser. Riktigt, riktigt kul, säger Nina.
Per Östlund, säljchef på Herrljunga Drycker AB tog emot priset för Årets Dryckesnyhet på FFCR-mässan i Kista.
Försäljningsrekord för ny säsongsprodukt?
– Vi fick en mycket stark försäljningsstart och i takt med att kylan kom och julen närmade sig ökade efterfrågan ytterligare. Oktober blev en särskilt stark månad, inte minst på Systembolaget, där försäljningen exploderade, vilket i sin tur gjorde att allt fler lokala butiker fick in produkten i sin hylla.
– När den officiella julförsäljningen drog igång den 3 november fanns vår vuxna julmust i hylla med hela 80 procents täckning på Systembolag runt om i landet. Det kan vara ett rekord för en helt ny säsongsprodukt, säger Lise-Lotte Holmberg, försäljningschef på Herrljunga Drycker.
Julmust på burk. 2,2% och 4,5%
Toppbetyg från konsumenter
Förutom utmärkelsen Årets Dryckesnyhet har Spirit of Swedens Vuxna Julmust även fått toppbetyg för idé, förpackning och design av svenska folket. I en omfattande konsumentundersökning via Smakbox fick över 4 000 konsumenter prova produkten – med mycket höga omdömen som resultat.
Mer vuxen julmust 2026?
– Ja, i höstas, när vi dagligen fick besked om nya Systembolagsbutiker som tog in julmusten i sitt sortiment, började vi redan spåna på framtiden, säger Nina Hagman.
– Exakt vad som kommer härnäst kan vi inte avslöja än, men en sak är säker den vuxna julmusten är här för att stanna, säger Nina Hagman avslutningsvis.
Ämnen
Kategorier
Regioner
Vi skapar drycker. Något för alla att älska!
Herrljunga Drycker AB (f d Herrljunga Cider AB) är ett svenskt dryckeshus som i över hundra år förenat tradition och innovation. Företaget är beläget i Herrljunga och drivs av fjärde generationen Branmark. Vårt team består idag av ca 80 medarbetare som årligen tillverkar omkring 20 miljoner liter dryck. I vårt breda sortiment samsas cider, saft, lemonad, tonic, hälsoshots, must, glögg med läsk och starkare drycker – allt producerat med stolthet i Sverige.
Herrljunga Drycker AB omsätter cirka 300 MKR årligen. I koncernen ingår Herrljunga Hotell & Konferens.
Våra varumärken; Herrljunga Cider, Herrljunga Musteri, Cocky Crane, Herrljunga 1911, Dufvenkrooks samt Spirit of Sweden.
Herrljunga Drycker AB är certifierade enligt den internationella standarden British Retail Consortium (BRC), som är en garanti inom livsmedelssäkerhet. Vi innehar också certifikat för EU ekologisk produktion.
För oss är drycken det som förgyller varje tillfälle i livet, stort som smått, för ung som gammal, när som fjärran.
Vi är Herrljunga Drycker. Vi skapar drycker i tiden. Något för alla att älska!
