Gå direkt till innehåll
Det hemstickade plagget är Årets Julklapp 2022

Pressmeddelande -

Det hemstickade plagget är Årets Julklapp 2022

Vi lever i en orolig omvärld. Kriget i Ukraina har orsakat stigande inflation och ökade energipriser. Samtidigt ser vi ett nyväckt intresse för hantverk. HUI har därför utsett det hemstickade plagget till Årets Julklapp 2022. I en tid av bildlig och bokstavlig kyla, som följd av oroligheter i världen representerar Årets Julklapp 2022 en varm kram i produktform att ge till sina nära och kära.

För trettiofemte året i rad utser HUI Årets Julklapp. De senaste åren har kantats av oroligheter. När pandemirestriktionerna släpptes i början av året startades krig i Europa, vi fick rekordhög inflation med stigande mat- och elpriser samt höjda räntor vilket skapat osäkerhet i de svenska hemmen. När pengarna räcker till mindre har vi behövt anpassa oss genom att vidta åtgärder så som att sänka värmen i våra hem, på skolor och arbetsplatser. I en tid av kyla och återhållsamhet söker vi oss tillbaka till det trygga och traditionella i julen – det hemstickade plagget behövs därför mer än någonsin.

- Det hemstickade plagget är ett sätt att visa omtanke för sina nära och kära, både genom att fysiskt värma upp mottagaren, men även med all omtanke som ligger bakom kreationen, säger Emma Hernell, VD på HUI.

Samtidigt har intresset för hantverk återuppväckts. Särskilt traditionellt hantverk som stickning har hittat en ny ung målgrupp som använder handarbetet som rekreation och som ett sätt att uttrycka sin unika identitet. Hashtagen ”#knittok” på Tiktok har nästan 400 miljoner visningar och innehåller korta inspirerande instruktionsvideos. Yarnbombing – stickad graffiti i offentliga miljöer trendar i flera storstäder och den engelska simhopparen Tom Daley som blev en stickningsinspiratör för många när han sågs sticka under OS i Tokyo, har lanserat egna sticknings-kit.

- Det hemstickade plagget ger konsumenterna chansen att ge bort en unik, hemmagjord julklapp. Årets julklapp kommer i alla typer av former, storlekar och kostnadsnivåer vilket fångar det skiftande världsläget som 2022 präglats av, säger Emma Hernell, VD på HUI.

Motivering
I en orolig tid, där ett krig i vårt närområde har lett till en ekonomiskt svår situation för många hushåll och stigande elpriser har bidragit till att många sänkt värmen i sina hem, på arbetsplatser och i skolor. Samtidigt har intresset för hantverk och DIY återuppväckts. Årets Julklapp 2022 är det hemstickade plagget – en värmande gest att ge bort till sina nära och kära.

Hur kriterierna uppfylls
Med utgångspunkt i rådande samhällstrender och svenskarnas aktuella och framtida konsumtionsbeteenden utses Årets julklapp utifrån tre kriterier, varav minst ett måste uppfyllas:

  • Årets julklapp ska representera den tid vi lever i
  • Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
  • Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter

Årets julklapp ska representera den tid vi lever i
När pandemirestriktionerna släppte i början av året gick Ryssland in i Ukraina och vi fick krig i Europa. Under året har ekonomiska oroligheter spelat en stor roll i svenskarnas vardag med höjda räntor, energikris som drivit upp priset på elektricitet och hög inflation. Vi går in i en tid där svenskarna får sänka värmen i sina hem och där det finns en generell orolighet inför hur framtiden kommer se ut. Det hemstickade plagget representerar en värmande kram i produktformat som svenskarna kan ge bort för att visa omtanke för sina nära och kära samtidigt som det värmer upp användaren i kylan.

Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
Under pandemin var klädhandeln en av de branscher som tog en stor smäll när vi inte vistades i sociala sammanhang likt tidigare. Samtidigt har intresset för hantverk ökat och spridit sig till olika typer av konsumentgrupper i samhället. Ungdomar konsumerar korta och inspirerande instruktionsvideos kring stickning på ”#Knittok” på TikTok. Tillsammans med de ekonomiska oroligheter som råder och en energikris som bidrar till att många får dra ner på värmen i sina hem ökar även behovet av värmande plagg.

Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
Svenskarna längtar efter att få uppdatera sina garderober efter en lång tid utan sociala event samtidigt som intresset för DIY ökar. Under året har försäljningen i klädhandeln varit en av de branscher som drivit utvecklingen i handeln som helhet. Även försäljningen hos flera hobbydetaljister har ökat under den senaste tiden vilket speglar intresset för det egna skapandet.

Ämnen

Kategorier


HUI Research erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. www.hui.se

Kontakter

Emma Wähl

Emma Wähl

Detaljhandelsanalytiker 070-643 55 95
Michaela Dagher

Michaela Dagher

Analytiker 076-132 2167
Ulrika Bernhoff

Ulrika Bernhoff

Vice VD Strategi och Innovation 0733245983

Relaterat innehåll

Vi kan konsumtionslandskapet

Vi älskar att undersöka, mäta och analysera hur konsumenter beter sig, hur framtida affärsmodeller ser ut och hur handel och destinationer kan utvecklas. Handelns mest spännande tid är nu. Aldrig har behovet av analys varit så stort som idag.

Vi har i 50 år varit skickliga på att undersöka, mäta och analysera hur konsumenter beter sig och gillar att kreera framtida affärsmodeller för handel, köpcentrum och destinationer.

HUI hjälper dig att förstå mer om omvärlden, agera utifrån nya förutsättningar och kommunicera med hjälp av kunskap. Vi inspirerar dig med föredrag, utmanar dig i workshops, tar fram underlag för beslut, processleder din förändring och är din samarbetsparter på vägen till din nya affär.

HUI Research
103 29 Stockholm
Sverige