KICKS har genomfört en rikstäckande castingkampanj för att hitta nya ansikten till Beauty Pharmacy, med syftet att lyfta fram verklig hud precis så som den är och utmana ouppnåeliga skönhetsideal. Responsen blev enorm, av flera hundra sökande har fyra personer valts ut för att fronta Beauty Pharmacy och kampanjen har nu gått live.
I samband med Pride 2025 lanserar KICKS kampanjen "More than straight lines", som hyllar mångfald, synliggör identiteter och utmanar normer. Genom dokumentärt berättande lyfts personliga berättelser från profiler inom HBTQI+-communityt i Sverige, Norge och Finland.
KICKS stärker sin norska närvaro genom att tillsätta en landsdirektör för KICKS Norge, i form av Erik Ringen Skjærstad. Rekryteringen är ett strategiskt viktigt steg i bolagets ambition att accelerera tillväxten och ytterligare befästa sin position på den norska marknaden.
KICKS presenterar en ny visuell identitet och ett nytt kommunikationskoncept – Beauty Unlimited – framtaget i nära samarbete med Super Tuesday. Konceptet markerar en ny fas för KICKS, med ett djärvare uttryck, ett bredare tilltal och ett tydligare löfte till kunden; obegränsad skönhet, på kundens villkor.”Vi ville skapa något nytt, modigt och framförallt kommersiellt relevant mot en yngre målg
KICKS stärker sin närvaro i Finland med en ny butik som öppnar under hösten 2025 i Hansa Kvarteret, en av stadens mest välbesökta handelsplatser. Etableringen är ett viktigt steg i bolagets fysiska expansionsstrategi.
Fredagen den 23 maj släpper Matas Group sin årsrapport för 2024/25, det första hela räkenskapsåret med KICKS som en del av koncernen. Resultatet visar på en stark utveckling för KICKS, både totalt och inom e-handeln. Under året uppvisade KICKS (exklusive Skincity*) en tillväxt på totalt 10 %, samtidigt som e-handeln växte med hela 30 %.
Dagens skönhetsideal har stor negativ påverkan på unga – särskilt tjejer. Det visar rapporten Hyperidealen 2025, där hela 92 procent av landets tjejer svarar att de upplever negativ press kopplat till skönhetsideal.
