Ny organisationsmodell ska stärka KICKS lokalt

Matas Group presenterar idag sin kvartalsrapport för perioden april–juni 2026. Koncernen fortsatte att växa under kvartalet, medan KICKS omsättning var i nivå med föregående år. Utvecklingen på KICKS marknader påverkades av hård konkurrens och ett mer dämpat konsumtionsklimat. För att skapa bättre förutsättningar för fortsatt tillväxt inför Matas Group en ny marknadsledd organisation. Som en del av förändringen väljer Carola Lundell att lämna Matas Group då hennes nuvarande roll som vd för KICKS inte finns kvar i den nya organisationen. Samtidigt har Helena Karlinder-Östlundh utsetts till den nyinrättade rollen som Country Manager för Sverige och Finland, med ansvar för KICKS på båda marknaderna.

Den nya marknadsledda organisationen är ett långsiktigt strategiskt steg som ger respektive marknad ett tydligt ansvar för kunder, försäljning och den lokala verksamheten, samtidigt som koncernen skapar mer utrymme för nordiska skalfördelar, gemensamma kompetenser och synergier. Sammantaget ger den nya organisationen Matas Group en starkare plattform för fortsatt tillväxt i hela Norden och bättre förutsättningar att ta tillvara potentialen på respektive marknad.

Carola Lundell lämnar efter att ha lett KICKS genom en omfattande utvecklingsresa
Implementeringen av den nya organisationen innebär att rollen som vd för KICKS försvinner. Mot den bakgrunden har Carola Lundell valt att lämna Matas Group.

– Carola har lett KICKS genom en betydande transformation och spelat en avgörande roll i bolagets utveckling. Jag vill rikta ett varmt tack för hennes ledarskap, engagemang och betydande bidrag under sex år. Vi önskar henne all lycka till i nästa kapitel, säger Mette Uglebjerg, Group CEO, Matas Group.

– Det har varit ett privilegium att få leda KICKS genom en intensiv utvecklingsresa och senare vara en del av Matas Group. Jag är stolt över den transformation vi har genomfört tillsammans och över den starka position KICKS har idag. Den nya organisationen är ett naturligt och viktigt nästa steg för både KICKS och Matas Group. När min roll nu försvinner känns det därför rätt för mig att lämna över. KICKS står starkt inför framtiden och jag ser med stor tillförsikt på bolagets fortsatta utveckling, säger Carola Lundell, vd för KICKS.

Helena Karlinder-Östlundh utses till Country Manager för Sverige och Finland
Som en del av den nya organisationen har Helena Karlinder-Östlundh utsetts till Country Manager för Sverige och Finland, med ansvar för KICKS på båda marknaderna. Hon tillträder rollen senast den 8 februari 2027.

Helena kommer från Nelly, där hon som vd framgångsrikt har lett bolagets turnaround och spelat en central roll i utvecklingen och tillväxten av företagets egna varumärken. Med den erfarenheten får hon en viktig roll i den fortsatta utvecklingen av KICKS i Sverige och Finland.

– Det här är verkligen en drömroll för mig. Jag brinner för både skönhet och retail, och att få förena dem på det här sättet är en möjlighet som inte dyker upp så ofta. KICKS är ett väldigt välkänt och uppskattat varumärke som har funnits länge, och som kund ser jag själv hur mycket spännande potential det finns att bygga vidare på. Allra mest ser jag fram emot att få komma ut i butikerna, träffa teamen och kunderna och tillsammans skapa en ännu starkare kundupplevelse för alla som älskar skönhet, säger Helena Karlinder-Östlundh

KICKS utveckling under Q1 (april–juni 2026)
KICKS omsättning var i nivå med föregående år, valutajusterat, under Q1. Utvecklingen var fortsatt pressad av hård konkurrens samt lägre konsumtion i delar av Norden.

För ytterligare information om KICKS och Matas Groups utveckling under kvartalet, se Matas Groups kvartalsrapport: https://matasgroup.com/media/news/

För mer information, vänligen kontakta:
Maria Kempe, pressansvarig KICKS, maria.kempe@kicks.se