KICKS följer upp förra årets Mellosuccé

KICKS är för andra året i rad stolt partner till Melodifestivalturnén, en given scen för att inspirera och engagera både festivalfans och beautyälskare runt om i landet. Inför 2026 satsar KICKS stort på att möta sin målgrupp både digitalt och fysiskt. Under turnén intar man arenorna i Stockholm, Göteborg och Malmö och arrangerar butiksevent i samtliga festivalstäder, parallellt med kampanjtakeovers i egna kanaler och investeringar i köpt media.

Genom kampanjtakeovers i egna kanaler, köpt media och festivalaktiveringar i både butik och arenor skapar KICKS en stark närvaro där glädje och uttrycksfullhet står i centrum. I år görs detta med stöd av det nya kampanjkonceptet ”Steal the Show”, som tar KICKS in i Mello-världen med färg, glow, energi och neon. Konceptet bygger på varumärkesplattformen Beauty Unlimited och hyllar modet att ta plats, uttrycka sig och lysa starkast.

Nytt för i år är också satsningen på Snapchat, där publiken möts av en interaktiv AR-lens som tar kampanjens glow och neon direkt in i mobilen. Aktiviteten är lekfull, delbar och stärker partnerskapet digitalt. Som en del av sponsorskapet aktiveras även partnerna Björn Axén, e.l.f. Cosmetics och Sabrina Carpenter Fragrances, som bidrar till att skapa en inspirerande upplevelse, inte minst på arenorna och butikseventen.

“Vi är stolta över att återigen vara en del av Melodifestivalturnén – ett partnerskap som låter oss möta våra kunder överallt: på arenorna, i våra butiker och i våra digitala kanaler. I år siktar vi på att skapa upplevelser som verkligen stannar kvar, fyllda av neon, glow och beauty,” säger Charlotte Larsson, Head of Brand & Media på KICKS.

KICKS arenaaktivitet — Glow, Snap, Win
Under turnéstoppen i Göteborg, Malmö och Stockholm intar KICKS även arenorna där man bjuder publiken på glowiga touch-ups, lekfulla fotoögonblick och digitala tävlingar som maxar showkänslan.

• Get Ready – DIY touch-up station med glitterstenar och produkter från Björn Axén, e.l.f. Cosmetics och Sabrina Carpenter Fragrances.
• Snap Spot – en infinity mirror-installation för selfies med KICKS egna Snaplens.
• Game On – ett digitalt “vinst varje gång”-spel med priser från KICKS och partners.

KICKS möter publiken i butik
I Stockholm, Göteborg och Malmö satsar KICKS stort på butiksevent tillsammans med partnerna Björn Axén, e.l.f. Cosmetics och Sabrina Carpenter Fragrances i tre nyckelbutiker: Femman, Emporia och Mall of Scandinavia, med touch-ups, hårstyling, sampling och tävlingar. I övriga Mellostäder aktiveras de åtta största butikerna i mindre skala med KICKS egna skönhetsexperter. Genom butikseventen förlänger KICKS festivalupplevelsen och skapar en naturlig koppling mellan den digitala aktiveringen, arenorna och mötet med kunderna i butik.

För mer information, vänligen kontakta:
Maria Kempe, pressansvarig KICKS, maria.kempe@kicks.se