KICKS fortsätter att utveckla och bredda sitt sortiment och lanserar nu en helt ny kategori: Wellness. Med satsningen möter KICKS den växande efterfrågan på produkter och ritualer som stärker välbefinnandet i en tid där skönhet, egenvård och välmående går allt mer hand i hand.
De livsstils- och skönhetsideal som sprids i sociala medier har stor påverkan på unga och kan få allvarliga konsekvenser. Det visar Hyperidealen 2026, där var tionde ung i åldern 16–21 år uppger att pressen leder till självskada eller tankar om att ta sitt liv.
KICKS påverkades under räkenskapsåret 2025/26 av ett mer osäkert makroekonomiskt och geopolitiskt läge, vilket bidrog till lägre konsumentförtroende och förändrade köpbeteenden i Norden. Särskilt i Sverige sökte sig konsumenterna i högre grad mot lägre prispunkter samtidigt som konkurrensen om kundernas plånbok intensifierades.
KICKS fortsätter att satsa på butik och öppnar i oktober ytterligare en statementbutik i Westfield Mall of Scandinavia i Stockholm. Beskedet kommer med mindre än en månad före premiären av den första statementbutiken på Drottninggatan i centrala Stockholm.
Intresset var stort när KICKS i helgen öppnade sin nya butik i Forum i centrala Helsingfors. Redan innan öppning ringlade sig kön lång utanför entrén och under premiärdagen besökte flera hundra kunder butiken. Butiken i Forum är också den första fysiska KICKS-butiken på bolagets marknader som erbjuder det globalt uppmärksammade hudvårdsvarumärket Bubble.
KICKS och Tjejzonen har under året som gått genomfört en omfattande utbildning i lyssnande ledarskap för KICKS samtliga butikschefer i Sverige, Norge och Finland. Satsningen är en del av KICKS arbete med social hållbarhet och syftar till att stärka ledarskapet genom konkreta verktyg för en mer närvarande, trygg och lyhörd arbetsmiljö.
KICKS stärker sitt nordiska erbjudande inom hudvård genom en exklusiv lansering av globala och snabbväxande varumärket Bubble Skincare i Sverige, Norge och Finland. Lanseringen markerar Bubbles inträde på KICKS marknader och är ett tydligt exempel på Matas Groups attraktionskraft för internationella varumärken som söker en stark, lokal partner för etablering och tillväxt i Norden.
Matas Group presenterar idag sin kvartalsrapport för perioden oktober till december 2025. Under kvartalet backade KICKS omsättning med 3,8 procent, till följd av ett förändrat konsumentbeteende där efterfrågan förskjutits mot lägre prispunkter, särskilt i Sverige, samt en svagare Black Week och julhandel med mycket högt rabattryck. I denna marknad prioriterade KICKS att skydda marginalen.
KICKS dubblar ytan på Stockholms mest besökta shoppinggata och slår upp dörrarna till sin första svenska statement store den 30:e maj. Den nya butiken markerar en milstolpe i KICKS satsning på större butiker i strategiska lägen med ett bredare utbud och en komplett skönhetsupplevelse.
KICKS är tillbaka med säsong 2 av ”Sveriges Nästa Makeup-stjärna” – en social-first realityserie där kreativitet, tävlingsnerv och makeupexpertis står i centrum. Serien, som är Sveriges första i sitt slag, är producerad exklusivt för TikTok och Instagram och består av sex avsnitt.
KICKS är för andra året i rad stolt partner till Melodifestivalturnén, en given scen för att inspirera och engagera både festivalfans och beautyälskare. Inför 2026 satsar KICKS stort på att möta sin målgrupp både digitalt och fysiskt. Under turnén intar man arenor och arrangerar butiksevent i samtliga festivalstäder, parallellt med kampanjtakeovers i egna kanaler och investeringar i köpt media.
Matas Group rapporterar Q2 (juli till september 2025), där KICKS e-handel levererar fortsatt stabil tillväxt på 6,2 procent medan butiksförsäljningen ligger kvar på samma nivå som föregående år*.
I helgen slog KICKS upp portarna till sin nya Unlimited butik i Åbo Hansakvarteret och öppningen blev en succé långt över förväntan. Från tidig morgon till långt in på förmiddagen köade mer än 700 förväntansfulla besökare för att ta del av premiärdagen, som bjöd på både allt från Live-DJ och goodie-bags till beauty touch-ups.
När KICKS öppnade försäljningen av sina efterlängtade adventskalendrar klockan tio i morse tog det mindre än en timme innan de var helt slutsålda online. Trycket var rekordstort när över 50 000 kunder samtidigt ville säkra sin favoritkalender.
I helgen slog KICKS upp dörrarna till sin nya butik i Globen Shopping – en öppning som inte bara lockade en lång kö av drygt 1000 förväntansfulla kunder utan också markerar starten på en spännande förändringsresa med det nya butikskonceptet Unlimited.
Charlotte Tilbury, det prisbelönta globala lyxvarumärket inom makeup, hudvård och doft, grundat av den brittiska skönhetsentreprenören Charlotte Tilbury MBE, stärker sin närvaro i Skandinavien genom lansering på KICKS online den 3 september 2025 och i butik från oktober 2025. Detta ger KICKS kunder möjlighet att upptäcka och uppleva varumärkets produkter och exklusiva skönhetskoncept. Det ikoniska
Matas Group presenterar idag sin rapport (Q1) för perioden april till juni 2025, där KICKS levererar ett starkt första kvartal med en tillväxt på 8 procent *. Trots en fortsatt osäker marknad fortsätter KICKS att vinna marknadsandelar, framför allt online som växer med drygt 20 procent.
KICKS fortsätter att satsa på sitt omnikanalserbjudande och stärker närvaron i Stockholm med en ny butik i Globen Shopping. Butiken, som slår upp portarna i slutet av augusti 2025, är en del av KICKS långsiktiga strategi att erbjuda tillgängliga, inspirerande och kundnära skönhetsupplevelser, både digitalt och fysiskt.
KICKS har genomfört en rikstäckande castingkampanj för att hitta nya ansikten till Beauty Pharmacy, med syftet att lyfta fram verklig hud precis så som den är och utmana ouppnåeliga skönhetsideal. Responsen blev enorm, av flera hundra sökande har fyra personer valts ut för att fronta Beauty Pharmacy och kampanjen har nu gått live.
I samband med Pride 2025 lanserar KICKS kampanjen "More than straight lines", som hyllar mångfald, synliggör identiteter och utmanar normer. Genom dokumentärt berättande lyfts personliga berättelser från profiler inom HBTQI+-communityt i Sverige, Norge och Finland.
