KICKS hyllar mod och mångfald i nordisk Pride-kampanj – More than straight lines

I samband med Pride 2025 lanserar KICKS kampanjen "More than straight lines", som hyllar mångfald, synliggör identiteter och utmanar normer. Genom dokumentärt berättande lyfts personliga berättelser från profiler inom HBTQI+-communityt i Sverige, Norge och Finland.

Konceptet "More than straight lines" symboliserar att livet och skönhet sällan följer raka linjer. Det handlar om att gå sin egen väg, bryta förväntningar och om friheten att uttrycka sitt sanna jag. Hela kampanjen och den kreativa idén har tagits fram av KICKS inhouse-byrå och content redaktion.

"För oss på KICKS handlar skönhet om modet att vara sig själv. Genom kampanjen vill vi inte bara synliggöra komplexa resor som människor gör kopplat till sin identitet, vi vill också bidra till ökad förståelse, empati och inkludering. Det handlar om att stå upp för varje individs rätt att bli sedd, älskad och respekterad precis som den man är,” säger Helena Bukowski, marknadschef på KICKS.

En dokumentärserie i centrum
Kampanjen kretsar kring en nyproducerad dokumentärserie där flera starka röster delar med sig av sina livsresor, berättelser om mod, självacceptans och att bryta sig loss från normer. Serien kommer att visas på KICKS’ hemsida, TikTok och Instagram, och står som grund för den bredare kommunikationssatsningen, med start under juni som är den officiella Pride-månaden.

Medverkande profiler är: Malin Andrée, Julia Kershaw, Pedro Lima, Benjamin Thorsen, Gabriel Gebreselase, Kelet Ali och Sini Laitinen.

Kampanjen syns över hela Norden
Förutom det dokumentära innehållet frontas kampanjen av deltagarna från serien i en bred Pride-kampanj i både digitala och traditionella kanaler, inklusive utomhusreklam, sociala medier och KICKS egna plattformar. Kampanjen uppmuntrar publiken att ta del av berättelserna och engagera sig i samtalet kring identitet, frihet och skönhet bortom normerna.

KICKS partnerskap med Pride
Även i år är KICKS stolt partner till Pride i de nordiska huvudstäderna där företaget är verksamt. Genom samarbetet vill KICKS bidra till en mer inkluderande värld där alla har rätt att bli sedda, hörda och respekterade, oavsett sexuell läggning eller könsidentitet.

Utöver kampanjen “More than straight lines” deltar KICKS i Pride-paraden och finns på plats i Pride Park med en upplevelseyta där besökare får ta del av personliga historier som utmanar normer och möjlighet att uttrycka sin egen stil genom makeup och glitter.

Arbetsgrupp på KICKS

Koncept och produktion av kampanj:

Conceptual Art Director: Anna Helldén
Art & Video Director: Saga Lindelöw
Copywriter: Mathilda Ring
Operational Project Leader: Jacqueline Walker Larsson
Head of Creative Agency: Maja Halling
Head of Brand, Concept & Media: Charlotte Larsson
Casting: Saga Lindelöw
Influencer Marketing, Talent Manager: Annie Fors

Produktion av dokumentärserien:

Regissör: Saga Lindelöw
Manusförfattare: Matilda Ring
Producent: Klara Wängemar
DOP & Postproduktion: Felix Boström

Ta del av dokumentärfilmerna här: Pride - KICKS

För mer information, vänligen kontakta 
Maria Kempe, pressansvarig KICKS, maria.kempe@kicks.se
+46 72 580 39 70