KICKS står för obegränsad skönhet – lanserar ny identitet och koncept med Super Tuesday

KICKS presenterar en ny visuell identitet och ett nytt kommunikationskoncept – Beauty Unlimited – framtaget i nära samarbete med Super Tuesday. Konceptet markerar en ny fas för KICKS, med ett djärvare uttryck, ett bredare tilltal och ett tydligare löfte till kunden; obegränsad skönhet, på kundens villkor.

”Vi ville skapa något nytt, modigt och framförallt kommersiellt relevant mot en yngre målgrupp. Beauty Unlimited är ett sympatiskt koncept, och vi är stolta över att ha fått vara med och forma det tillsammans med ett så öppet, ambitiöst och nyfiket team hos KICKS,” säger Christofer Weider, partner och AD på Super Tuesday.

KICKS har länge haft en stark och lojal kundbas, men i en snabbt föränderlig marknad krävdes ett nytt grepp. Med avstamp i det tidigare konceptet ”More of You” har ”Beauty Unlimited” vuxit fram med ett uttryck som förflyttar, föryngrar och breddar. Det bygger på övertygelsen att skönhet kan ta sig uttryck i många former, och att sättet att uttrycka den är gränslöst. Utgångspunkten är enkel men kraftfull: allt är tillåtet. Resultatet är en öppnare och mer lekfull plattform där fler identiteter, stilar och sätt att uttrycka skönhet får ta plats.

”Beauty Unlimited är vårt löfte till kunden; obegränsad skönhet som vi levererar genom vårt breda sortiment, vår expertis, våra tjänster och vår tillgänglighet i både butik och e-handel. Vi vill inspirera våra kunder att uttrycka sig fritt och utan ursäkter. Det handlar om att sticka ut, inte passa in. Med det nya konceptet tar vi ett djärvare och mer autentiskt uttryck, och ett tilltal som inkluderar och engagerar fler,” säger Helena Bukowski, Senior Vice President Marketing på KICKS.

Förutom den visuella uppdateringen lanseras även ett nytt kommunikativt koncept, som bland annat tar form i filmer med premiär i början av juni. Den nya tonaliteten präglas av personlighet och nerv, ett tilltal som känns mer levande, nära och relevant. Samtidigt har det varit viktigt att behålla de värden som gjort KICKS till en pålitlig aktör; kunnighet, inspiration och bredd.

”Nu inleder vi nästa viktiga fas, att förvalta och förankra den nya identiteten i all vår kommunikation. Från filmer och reklamkoncept till våra egna och köpta kanaler. Beauty Unlimited ska genomsyra allt vi gör och vara närvarande och konsekvent i alla led,” säger Charlotte Larsson, Head of Brand, Concept & Media på KICKS.

Arbetet har genomförts i tät dialog mellan Super Tuesday och KICKS – från strategi och plattform till konceptutveckling och produktion. Samarbetet inleddes för knappt ett år sedan då Super Tuesday vann en bred pitch gällande KICKS varumärkesutveckling.

Lanseringen av Beauty Unlimited har redan påbörjats i egna och köpta kanaler och fortsätter att rullas ut stegvis under sommaren.

Arbetsgrupp KICKS:

Helena Bukowski - Senior Vice President Marketing

Charlotte Larsson – Head of Brand, Concept & Media

Lisa Liljenberg – Art Director

Anna Helldén – Conceptual Art Director

Maja Halling – Head of Creative Agency

Arbetsgrupp Super Tuesday:

Simon Kamras - Kundansvarig

Ebba Eriksson – Projektledare

Christofer Weider – Art director

Arvid Gradin – Copywriter

Anne-Mette Møller - designer

Emelie Sturk - designer

Arvid Nilsson - designer

Produktionsbolag: Tarot

Dimona Fessahaie – Producent

Daniel Eskils & Enzo Paredes Diaz – Regi

Arvid Kornstrand – DoP

Stillbildsfotografi:

Rasmus Weng Karlsen – Linkdetails

Jacob & Yas – Bad Land