Nio av tio tjejer påverkas negativt av dagens skönhetsideal

Dagens skönhetsideal har stor negativ påverkan på unga – särskilt tjejer. Det visar rapporten Hyperidealen 2025, där hela 92 procent av landets tjejer svarar att de upplever negativ press kopplat till skönhetsideal.

Rapporten Hyperidealen kartlägger hur tjejer och killar i åldern 16 till 31 år uppfattar och påverkas av samhällets skönhetsnormer. Resultaten visar tydliga skillnader mellan könen. Bland tjejerna uppger 92 procent att de upplevt negativ press kopplat till dagens skönhetsideal. Bland killar är motsvarande siffra knappt hälften, 48 procent.

Trycket är som störst på de allra yngsta tjejerna. I åldersgruppen 16 till 21 år svarar 98 procent av tjejerna att de påverkas negativt av idealen.

– Det är allvarliga siffror som visar att det krävs förändring. Dagens unga matas varje dag med ouppnåeliga skönhetsideal som orsakar oro, nedstämdhet, ångest och en växande känsla av otillräcklighet, säger Amanda Oxell, Chef för samhällsförändring och samverkan på Tjejzonen.

Två tredjedelar av tjejerna svarar att de ofta exponeras för reklam eller innehåll om att förbättra eller förändra det egna utseendet. En stor andel möts också av innehåll som handlar om skönhetsingrepp. I den yngsta åldersgruppen, 16-21 år, uppger en fjärdedel av tjejerna att de ofta ser den typen av innehåll i sina flöden.

Ett gemensamt ansvar
På frågan om vem som bär ansvaret för skadliga skönhetsnormer pekar en majoritet ut både influencers och skönhetsindustrin. Totalt anser 87 procent att influencers har ett ansvar, och 85 procent att skönhetsindustrin har det. Tjejerna är tydligast i sitt ansvarsutkrävande – 94 procent anser att båda aktörerna bär ett ansvar. Däremot anser bara 12 procent att influencers faktiskt tar ansvar, och 8 procent att skönhetsindustrin gör det.

– Det är oerhört nedslående men inte förvånande. Vår bransch har ett ansvar att bryta osunda skönhetsnormer och alla aktörer behöver agera för att skapa en långvarig och konkret förändring, till exempel genom att sluta retuschera, säger Carola Lundell, vd på KICKS.

Ett område där kraven på förändring är tydliga är reklamen. Nära tre av fyra av tjejerna, 72 procent, tycker att det behövs en bredare representation i marknadsföringen, jämfört med bara 35 procent av killarna. En klar majoritet av tjejerna (62 procent) vill också att retuscherad reklam ska märkas, medan 47 procent anser att influencers helt bör sluta retuschera sitt utseende.

Utdrag från rapporten:

• 82 procent av tjejerna och 65 procent av killarna svarar att det är mycket eller ganska viktigt hur de själva ser ut.
• Åtta av tio unga svarar att den press de känner kommer från förväntningarna de har på sig själva.
• Sex av tio svarar att den negativa pressen kommer kommer från influencers och kändisar – sju av tio bland tjejerna och fyra av tio bland killarna.
• 65 procent av tjejerna har fått negativa kommentarer om sitt utseende. Bland killar är siffran 47 procent.
• 42 procent av killarna svarar att sociala medier inte alls förstärker fokus på det egna utseendet. Endast 10 procent av tjejerna svarar detsamma.

Om rapporten
Tjejzonens och KICKS rapport Hyperidealen baseras på svaren i en Sifo-undersökning genomförd i mars 2025. I undersökningen har unga i åldersgruppen 16 – 31 år bland annat fått svara på frågor kring hur viktigt det egna och andras utseenden egentligen är, vilka konsekvenser fokuset på utseende och skönhetsideal får samt vilka som bär ansvaret och kan bidra till positiv förändring. Till skillnad från rapporten som släpptes 2024 har årets rapport undersökt unga som grupp, inte bara tjejer.

Om Tjejzonen
Tjejzonen är Sveriges största stödorganisation med det livsviktiga uppdraget att öka den psykiska hälsan hos flickor och unga tjejer i åldrarna 10-25 år. Våra chattar är öppna varje kväll året runt.