Stor uppslutning på seminarium om brand journalism

Den 4 juni genomförde LEWIS PR och MyNewsdesk ett frukostseminarium på temat Brand Journalism. Det var verkligen kul att se det 40-talet gäster som på kort varsel lyckades klämma in oss i sina agendor inför sommaren. Frågorna från publiken var initierade och diskussionerna efter presentationen var mycket intressanta.

Brand journalism är ett relativt nytt begrepp som framför allt bör användas för att beskriva aktiviteter som inte främst syftar till att direkt marknadsföra en särskild produkt eller tjänst. Det finns fortfarande en uppfattning, även bland en del av våra branschkollegor, att brand journalism är en del av, eller praktiskt taget det samma som, content marketing.

Det är först när man tittar på perspektivet som man inser hur stora skillnaderna egentligen är. I artiklar som denna beskriver man content marketing som det nya, och förklarar att när man berättar intressanta historier och låter bli att nämna namn och produkter så arbetar man med det nya, som ska ersätta telemarketing. Men de exemplen som ges, från till exempel IBM, är fortfarande marknadsföring med produkter och lösningar inlindade eftersom perspektivet fortfarande är hur får vi människor att efterfråga produkt A genom att berätta en historia om person B.

Nu hävdar inte skribenten att artikeln handlar om brand journalism, men contant marketing som sådant har företag som Ericsson arbetat med intensivt sedan 1990-talet, med ett flertal publikationer, ett stort antal webbar och en strikt policy kring att inte bara bomba läsarna med produktnyheter och broschyr-texter. Istället har man integrerat informationen i lärorika och matnyttiga artiklar - men fortfarande med motivet att sälja den produkt eller tjänst som det berör. 

Med brand journalism vänder man perspektivet, från inifrån och ut till utifrån och in. Vad skulle gynna läsaren även om det inte gynnar oss, vad visar att vi är stora tänkare även om vi inte har något att sälja, hur skapar och engagerar man sig i en discussion som varken kom från företaget, omedelbart gynnar företaget eller ska leda till att sälja produkter.

Vi återkommer efter sommaren med ett nytt tillfälle för de som inte kunde komma. Vi kommer även under sommaren att genomföra en del analyser och ta fram förslag på hur brand journalism skulle kunna appliceras på en del företags kommunikation. MyNewsdesk pratar här om Brand Newsrooms, där nyhetsrummet blir det naturliga stället för att bedriva sin content marketing och brand journalism, även om man med det sistnämnda strävar efter att diskussionerna ska bedrivas utanför de egna kanalerna och plattformarna. Med någonstans kommer man alltid att behöva så de frön som förhoppningsvis slår rot och drar igång spridningen, och där är nyhetsrummet en kraftfull plattform.

På bilden visas Handelsbankens TV-satsning som diskuterades under presentationen. Nyheter, analyser och upplysande förklaringar levererade av professionella ekonomijournalister och experter på ett utrymme de inte får tillgång till i de "riktiga" medierna. Ett exempel på hur man kan göra om man är en välmående bank, men även en inspiration för andra.  

Tack till alla som kom och gjorde det till ett riktigt bra event!

Robert Almqvist & Michael Gonzalez