Att tända en supernova – så skapas framgångsrika evenemang

Är du ny i mötesindustrin? Eller är kanske tvärtom van att hålla i mängder av event men söker inspiration? Oavsett din erfarenhet finns nu en handbok där du får råd, fakta och tips kring hur framgångsrika evenemang skapas. Du möter eldsjälarna bakom och får exempel på hur det gick till när succéerna skapades.

Sverige arrangerar många evenemang som är störst i världen i sin kategori – allt från världens största skogsmässa och Sweden Rock Festival, till Vasaloppet och Almedalsveckan. Några av evenemangen står ut lite mer än de andra, de lyser lite starkare och samlar ännu fler besökare än sina likar – år efter år. De har ett tydligt tema men lyckas ändå hela tiden förnya sig. Författarna Tina Fridh, Mikael Jansson och Anders Melander kallar dem för supernovor.

– Vi liknar de här evenemangen vid exploderande kosmiska stjärnor som med egen kraft utvecklar oerhörda mängder energi, säger Tina Fridh.

Både hon och Mikael Jansson har lång erfarenhet av mötes- och mässindustrin medan Anders Melander i sin forskning har tittat på hur växande organisationer hanterar förnyelse. Under arbetet med boken har de studerat hundratals evenemang, intervjuat projektledare och sammanfattat sina egna erfarenheter.

– Det finns inte något evenemang som föds som en supernova. Tvärtom har alla evenemang som uppfyller vår definition något speciellt kritiskt avgörande ögonblick som gjorde att de gick från att vara ett evenemang bland alla andra till att bli något speciellt och extremt framgångsrikt. Som när Almedalsveckan beslutade att man skulle bjuda in lobbyister till politikerveckan, eller när Dreamhack beslutade att flytta till Jönköping.

Men huvudsyftet i boken är inte att beskriva de här specifika ögonblicken utan målet är tvärtom att hitta ett gemensamt mönster – det som särskiljer supernovorna från andra evenemang. Författarna har kommit fram till fem områden som supernovorna är unika inom, och det är också kring de områdena som boken är uppbyggd.

– Först finns en idé, en organisation och en vision samt medarbetare som styr åt samma håll. Kännetecknande för supernovor är sedan att de lyckas attrahera fler besökare eller deltagare än sina kollegor. Det gör man genom att ha utvecklat en värdeskapande insikt. Det i sin tur skapar unika besökarupplevelser, vilket sedan gör att besökarna övertalar sina vänner att också komma. Tillsammans leder det här till en positiv spiral där det bildas en stark växtkraft för evenemanget, förklarar Tina Fridh.

I boken förklaras den här processen samtidigt som boken också ger praktisk vägledning i hur man ska göra för att lyckas. Och Tina Fridh och hennes författarkollegor hoppas också att boken verkligen bidrar till att det skapas än fler supernovor i Sverige.

– Vårt mål är att vi inom tre år måste skriva en ny bok om nya supernovor. Helt enkelt därför att alla våra läsare blivit inspirerade till experiment som lett till massor av ny kunskap som måste spridas!

Om författarna
Tina Fridh driver sedan några år tillbaka företaget Fridh and Partners där hon leder och utvecklar projekt inom mötesindustrin. Tina arbetar dessutom som föreläsare inom näringslivet och på många yrkeshögskolor och högskolor inom projektledning, arrangemangsplanering och mötesindustrin. Hon har lång erfarenhet av att driva och utveckla mässor och parallellt driva projekt inom mötesindustrin.

Mikael Jansson har sina rötter i mässbranschen och är sedan mer än 20 år tillbaka vd på Fairlink, ett analysföretag som hjälper arrangörer att utveckla sina mässor. Bland kunderna finns sedan många år Sveriges ledande mässor. Fairlink hjälper också utställare att maximera sina mässeffekter. Mikael är en internationellt uppskattad föreläsare och har bland annat skrivit boken "Mässguru" som översatts till flera språk och sålts i över 30 000 exemplar.

Anders Melander är docent i strategisk marknadsföring vid Internationella Handelshögskolan i Jönköping. Han har under många år studerat tillväxtprocesser inom mindre och medelstora organisationer, och är framförallt intresserad av hur växande organisationer hanterar innovativitet och förnyelse.

Fakta om boken 

Titel: Att tända en supernova - så skapas framgångsrika evenemang
ISBN: 978-91-47-11637-9 
Bläddra i ett smakprov
Köp boken här

Information
Förläggare: Anders Abrahamsson, anders.abrahamsson@liber.se, 070-625 86 25
För recensionsexemplar kontakta Karin Herman, karin.herman@liber.se
Här finns högupplösta omslagsbilder: http://b2b.liber.se/bild/
http://www.ikarriären.se/