Klart du ska påverkas av den du vill påverka. Förbluffande ofta har företag svårt att ta fram en lista över sina kunder och förbluffande ofta tänker de inte efter före. Börjar du med att låta dig påverkas av den du vill påverka, ökar sannolikheten att den medicin du använder verkligen fungerar, säger författaren Christer Johansson, aktuell med boken Marknadsundersökningar på riktigt!
Det finns fina böcker som står i bokhyllan och samlar damm och det finns hundörade böcker som ligger på skrivbordet. Det här är den senare. Om man tar en grupp personer med olika personlighet, bakgrund och intressen och låter dem tillbringa timmar tillsammans nästan varje dag uppstår det alltid reaktioner. Det som händer brukar kallas för grupprocess. Och det är här problemen brukar uppstå.
Glöm branding. Glöm USP:en. Glöm kundnyttan. Glöm allt som reklambranschen vill att du ska komma ihåg. Det bästa sättet att bygga ett starkt varumärke är att fokusera på en relevant och väl genomförd affärsstrategi. – Jag har under alla år förundrats över att det finns så många missförstånd kring vad varumärken handlar om. Någon behövde formulera det. Tomas Conradi om varför han skrev.
