Nyhet -
Födelsedag för välkänd femåring — Från Sverige
På bara fem år har ursprungsmärkena Från Sverige, Kött från Sverige och Mjölk från Sverige nått en varumärkeskännedom på 84%, 200 märkesanvändare är anslutna och nära 10 800 produkter är idag godkända för märkning. Totalt omsätter de märkta produkterna över 20 miljarder kronor.
Den frivilliga ursprungsmärkningen Från Sverige fyller fem år. Märkningen startades av en enad bransch som ett svar på konsumenternas ökade efterfråga på svenskproducerade råvaror, livsmedel och växter. Men även för att hjälpa till att säkra tillgången på svenska råvaror i framtiden. Initiativet till märkningen kom från Livsmedelsföretagen, Svensk Dagligvaruhandel och LRF som gemensamt bildade bolaget Svenskmärkning AB.
Läs mer: 5 frågor till ägarna om Från Sveriges första 5 år
Ett mål för märkningen är att göra det enkelt för konsumenten att välja svenska råvaror, livsmedel och växter i butik, vilket undersökningar visar har ökat från knappt 25% till 40% sedan märket lanserades 2016. Allt detta hade inte varit möjligt utan en enad och engagerad bransch, ett fantastiskt team och alla märkesanvändare.
Det började vid lanseringen den 20 april 2016 när dåvarande landsbygdsminister Sven-Erik Bucht klippte banden för de första märkta produkterna. Startsträckan i förberedelserna för den frivilliga ursprungsmärkningen var lång, men efter lanseringen har utvecklingen gått snabbt.
Sedan dess har Från Sverige-märkningen tagit för sig alltmer i butikshyllorna. Svenskmärknings regelverk har utvecklats och kravet på transparens gentemot konsumenterna är stark. Under åren har kriterierna utvecklats och inkluderar nu även kategorier som exempelvis fisk, dryck, vilt samt restauranger. Idag kan alla kategorier av livsmedel och växter märkas med svenskt ursprung under förutsättning att produkterna lever upp till reglerna.
Att ständigt vara relevant
—Jag får ofta frågan om hur många produkter kan man märka, och svaret blir klassiskt — hur långt är ett snöre. Så länge det finns ett intresse hos konsumenten att göra medvetna val och välja svenskt och så länge som vi har ett innovativt lantbruk och livsmedelsproduktion så har märket en viktig funktion på marknaden, säger Ulrika Ekström, ny VD på Svenskmärkning sedan 2021.
—Vi har en vision att Från Sverige-märkt ska vara det självklara valet vid alla måltider och i alla miljöer. För att lyckas med det får arbetet i Svenskmärkning aldrig sluta vara relevant. Branschen förändras och förnyas ständigt och vi behöver hålla örat mot rälsen samtligt som vi tittar mot horisonten. Att jobba både med det som är aktuellt här och nu med kommunikation av märket parallellt med regelöversyn för morgondagens produkter är det som jag tror är viktigast framöver. Jag ser fram emot spännande år tillsammans med mina duktiga kollegor och insiktsfulla ägare, säger Ulrika Ekström.
