Turisterna är överens – Vi gillar Malmö

”Trivsam, vänlig och välkomnande”. Det är turisternas uppfattning om Malmö. Under vistelsen här gillar de att gå på restaurang och caféer, shoppa och upptäcka staden på egen hand. I snitt stannar turisterna tre dagar i Malmö och spenderar 1020 kronor per dygn. Största delen av konsumtionen går till shopping.
Det visar en undersökning som HUI Research genomfört.

– Det är väldigt positivt att det råder en så stor samstämmighet hur våra besökare upplever Malmö som turismdestination. Resultatet av undersökningen är en bra grund i vårt arbete att vidareutveckla och stärka Malmös varumärke, säger Lars Carmén turistdirektör i Malmö.

På uppdrag av Malmö stad har HUI Research i sommar tittat närmare på vad turisterna gör under besöket i Malmö och vad de tycker om staden.
Mitt i högsommaren, mellan den 22-31 juli, genomfördes så kallade face to face intervjuer med totalt 986 personer på olika platser i Malmö. Målgrupperna var turister* från Skåne, Danmark, övriga delar av Sverige och övriga delar av världen.

Undersökningen visar att turisterna som besöker Malmö under sommaren är en relativt homogen grupp i deras uppfattning och upplevelse av Malmö. I undersökningen fick intervjupersonerna bland annat ta ställning till trettio värdeord, som de förknippade Malmö med. Över 80 procent svarade att Malmö är en trivsam, vänlig och välkomnande stad, tätt följt av öppen, levande och mångkulturell.
De flesta var också nöjda med helhetsintrycket av staden. Framförallt uppskattades Malmös fina stadsmiljöer och kulturliv samt utbudet av restauranger, caféer och shopping.

Hur ser då sommarturisten ut?
Juli är den månad då flest turister övernattar på kommersiella boenden i Malmö. I juli hade Malmö 161 442 gästnätter** på hotell och vandrarhem och drygt 27 procent av dessa stod utländska besökare för. (Källa: SCB & Tillväxtverket)

Bland respondenterna i undersökningen övernattade 60 procent i Malmö. Största delen av dessa, 43 procent bodde på hotell. Mer än två tredjedelar av de skånska turisterna övernattade hos släkt och vänner, medan de övriga utländska besökarna främst bodde på hotell och camping.
41 procent av turisterna besökte Malmö för första gången. En tredjedel hade varit i Malmö fem eller fler gånger de senaste två åren, varav merparten var skåningar eller danskar.
I genomsnitt stannade turisterna tre dagar i Malmö. 40 procent var i Malmö endast över dagen.

De mest populära aktiviteterna var att gå på restaurang och caféer, shoppa samt uppleva staden på egen hand. Under vistelsen spenderade turisterna i snitt 1020 kronor per dygn. Mest pengar lade man på shopping, boende och restaurangbesök. Danska turister hade högst konsumtion av målgrupperna, 1477 kronor i snitt, som till mer än hälften gick till shopping. 42 procent av de danska turisterna angav också att shopping är den främsta anledningen till att man besöker Malmö.

Rekordmånga turister i juli 
Antalet turister som bott på hotell i Malmö i juli månad har aldrig varit så högt som i år. Totalt hade Malmö 153 039 gästnätter på hotellen. Det är en ökning med 12 procent jämfört med samma period förra året.
Svenska turister svarade för 112 599 övernattningar, vilket är en ökning med 10 procent. De internationella övernattningarna ökade starkt med 15 procent.
Av de internationella besökarna stod tyskar för det största antalet övernattningar på hotellen i juli och en ökning med 8 procent jämfört med i fjol. En rejäl ökning av antalet gästnätter stod också britterna för med hela 61 procent. (Källa: SCB & Tillväxtverket)

 
* Med turister menas personer som besöker Malmö och som varken
arbetar eller studerar i Malmö eller är permanent bosatta i Malmö, Trelleborg, Vellinge, Svedala, Lomma, Burlöv och Staffanstorp.

** En gästnatt = en övernattande besökare

Vill du ta del av undersökningen eller har frågor kring den, kontakta:
Lars Carmén, turistdirektör i Malmö, tel 0709-34 22 01
Camilla Ekberg, projektledare Malmö Turism, tel 0709-34 22 14

Bilden är från Slottsträdgården i Malmö. Foto: Oskar Falck©Malmö Turism

Malmöbilder går att ladda ner från http://www.malmotown.com/sv/bildbank