Politik i flödet – ny studie om partiledarna på TikTok

Partiledarnas aktivitet på TikTok inför valet 2026 har granskats i en ny studie från DEMICOM vid Mittuniversitetet. Jämställdhet väcker störst engagemang hos användarna, men är ett av de ämnen som svenska partiledare pratar minst om. De pratar hellre om bland annat invandring, migration och klimat.

– Det som sägs mest, syns mest och engagerar mest är inte samma sak. Partiledarna kan välja vilka frågor de vill lyfta, men i sociala mediers flöden bestämmer de inte ensamma vad som får genomslag, säger Kajsa Falasca, docent i medie- och kommunikationsvetenskap vid Mittuniversitetet.

Resultaten är viktiga inför en valrörelse där alla svenska partiledare finns på TikTok. Plattformens rekommendationssystem innebär att politiska budskap kan nå långt utanför de egna följarna, samtidigt som användarnas interaktioner blir en del av hur innehåll får synlighet.

– Engagemang är inte samma sak som politisk påverkan. Men det visar vilka politiska berättelser som lyckas fånga uppmärksamhet och skapa interaktion och därmed vilka frågor som får möjlighet att ta plats i det politiska samtalet, säger Kajsa Falasca.

Ny metod fångar politiken i videoflödet

Studien prövar en ny metod för att analysera politisk kommunikation i plattformarnas multimodala flöden. Metoden kombinerar automatiserad insamling med tal- och textigenkänning och semantisk analys för att identifiera politiska narrativ och koppla dem till publikens engagemang.

– Vi har länge kunnat mäta hur många som ser, gillar och delar politiskt innehåll. Det svåra har varit att systematiskt analysera vad som faktiskt sägs och visas i videoflödet. Med Multimodal Narrative Mapping (MNM) kan vi koppla innehållet till publikens reaktioner och därmed komma närmare frågan om vilka politiska berättelser som faktiskt får genomslag, säger Richard Flygt Branje, medieanalytiker vid Influencer Democracy Index (IDI) och utvecklare av metoden.

Om studien

Politik i flödet: Narrativ, engagemang och partiledare på TikTok inför valet 2026 bygger på en analys av svenska partiledares TikTok-kommunikation under perioden oktober 2025–mars 2026.

Studien har genomförts inom ramen för forskningsinitiativen DRIP (Democratic Resilience and Influence Power Analysis) och IDI (Influencer Democracy Index). Projektet finansieras av Medier & Demokrati.

Rapporten publiceras av DEMICOM vid Mittuniversitetet och finns att läsa här.

Rapporten presenteras även 16 september

Välkommen till Demicom Higher Seminar den 16 september då rapporten presenteras.
Politik i flödet: Narrativ, engagemang och partiledare på TikTok inför valet 2026

Kontaktpersoner:

Kajsa Falasca, docent i medie- och kommunikationsvetenskap, Mittuniversitetet, Kajsa.falasca@miun.se, 0705-70 53 33
Richard Flygt Branje, medieanalytiker, Influencer Democracy Index (IDI), richard@influencerindex.se, 070-777 93 16