"Målet var att synas i Dagens Industri"

När Malin Kullander, Marketing Manager, började på elektronikbolaget Excito var företaget fortfarande i startgroparna. Företaget jobbade då inte alls med kommunikation och Malin insåg snabbt vikten av att implementera en kommunikationsstrategi.

– I och med att vi är ett litet start-up är det extra viktigt att vi kommunicerar och jobbar med PR för att skapa buzz om vår verksamhet och vår vision, berättar Malin. I april bestämde vi oss för att sätta igång med kommunikationsarbetet på allvar. I samband med att vi lanserade en ny produkt gick vi ut med vårt första pressmeddelande via Mynewsdesk och effekten var över förväntan; redan efter första veckan hade vi fått nästan 3000 visningar på ett enda pressutskick. Det började med att en person från elektronikbranschen ringde upp oss för att följa upp på artikeln och så rullade det på av sig själv. Plötsligt hade vi kommit med i sju tryckta tidningar. Målet var att synas i Dagens Industri och Sydsvenskan, vilket vi lyckades med inom kort. Jag arbetade också aktivt för att få spridning och få till face to face intervjuer, för att knyta en ännu bättre relation. Jag använde mig mycket av funktionen Network för att hitta intressanta personer som jag skickade ut vårt material till och sedan följde upp personligen via telefon.  

– I juni satte vi även upp ett konto i England då det också är en viktig marknad för oss och vi har släppt två releaser redan. Under hösten kommer vi släppa ytterligare ett par releaser i både Sverige och England i samband med att vi lanserar ytterligare en produkt och att vi kommer att dema denna vid tre olika mässor i Europa och USA. 

Malins bästa marknadsföringstips är att lägga lite extra tid på att hitta de komponenter som fungerar för just ditt företag och din marknadsmix.

– Genom att bygga upp ett bra nätverk och skapa bra innehåll kan du som kommunikatör räkna med bra synergieffekter. Det gäller också att hitta en bra mix av olika typer av material men kom ihåg att behålla språket och den röda tråden, oavsett om det är en bild eller ett pressmeddelande du publicerar och delar.